标准酒店集团于1999年由酒店经营者André Balazs创立，撼动了整个行业，第一个抓住了酒店可以提供比床上休息更多的理念，成为一个以文化主导的项目、内部节目——从艺术活动到音乐演出——以及正如它所说的“不屈不挠的非标准性”而闻名的品牌。
虽然Balazs于2017年离职(将控制权移交给长期任职的首席执行官Amar Lalvani)，但该品牌仍在继续扩张，未来五年将推出20家酒店。即将开业的酒店包括巴黎、米兰和泰国的几家酒店，但首先开业的是伦敦标准酒店(The Standard London)，这是该集团在美国以外的首个项目。
它在国王十字车站毗邻欧洲之星的位置被选择来传达一种外向的态度，正如设计师Shawn Hausman所说，它不仅位于城市的十字路口，而且是“与欧洲其他地方的十字路口”。
酒店占据了20世纪70年代的卡姆登议会的野兽派办公室，由室内建筑师Archer Humphryes重新塑造，现在有一个玻璃新建的建筑，里面有一个拉丁美洲风格的餐厅和一个俱乐部，通过一个专用的柱状红色电梯从街道上进入。在这里，落地窗可以看到点缀着伦敦图标的天际线，而室内则代表着对曾经被嘲笑的设计元素的重新热爱，如藤条，以及macramé窗帘和从俱乐部天花板上垂下来的天鹅绒窗帘。
在主楼，266间客房和套房是混合风格。有些带有露台，配有室外热水浴缸，室内设有定制的木质长凳和橱柜，与有图案的地毯和水磨石瓷砖形成对比。建筑的中心被巧妙地改造成一系列没有窗户的客房。床头板后面反射的可控环境光抵消了自然光线的缺乏。
在一楼，客人们可以在“双重标准”的标志性红色酒吧休息，品尝亚当·罗森(Adam Rawson)的舒适主食，然后漫步到摆满书籍的休息室(曾经是公共图书馆)喝一杯睡前酒。
正如预期的那样，伦敦标准酒店将提供一个融合音乐、艺术和设计的定制活动计划。这是该品牌久经考验的公式，但正如它继续说的那样，“绝不是标准”。§
家具上的曲线与266个房间的原始窗户和天花板相呼应
酒店的设计元素让时光倒流
复古风格的接待，以艺术家Lubna Chowdhary为背景，向20世纪70年代野兽派建筑的根源致敬，当时它是卡姆登议会的所在地
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亚皆老街10号
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