跑步品牌修复了买鞋的“破碎体验”|壁纸

(图片来源:PRESS)

通过尼克·康普顿

最后一次更新2022年10月10日

现在在纽约开一家旗舰店需要一些厚颜无耻，或者至少要有信心，你正在认真地发展。但在今年早些时候与罗杰·费德勒(Roger Federer)达成合作协议后，随着销售额大幅上升，瑞士运动品牌On无疑发展势头强劲。

该品牌于十年前推出，当时的设计非常简洁，采用了全新的鞋底技术。如今，该品牌推出了26种不同的风格，服装范围不断扩大，并正在缓慢而谨慎地拓展其核心的公路和越野跑业务，今年亚博足球竞猜春天推出了首款街头鞋Cloudnova。

拉斐特街(Lafayette Street)店是On的第一家门店，展示了这个系列，但以一种适当的干净线条、有目的性和科技驱动的方式。并与适当数量的零售影院匹配无摩擦功能。新店的中心是与建筑师Andreas Bozarth Fornell合作设计的62英尺长的魔法墙，旨在让人们快速而有趣地找到一双合适的鞋子。墙的一侧装有一个视频屏幕，屏幕上有各种智能传感器和步态分析技术。亚博足球竞猜顾客只需迈上几大步，这项技术就能确定他们脚的确切尺寸和体积，并确定哪三双鞋最符合他们的目的和特定的摇滚风格。一个跑步者的头像出现在巨大的屏幕上，外面的路人都能看到，旁边还有跑步者跑步风格的文字分类(on的联合创始人兼首席执行官大卫·阿勒曼指出，用的是Helvetica字体)。瑞士人非常自豪。)

在魔墙的另一边是一个完整的On鞋库，各种尺寸和颜色。所以，当一个忙碌的销售助理在储藏室里翻来翻去却发现没有你的尺码时，你不会穿着袜子坐在那里。阿勒曼说:“我们希望修复这种破碎的体验。”

阿勒曼说，这家店有点像科学博物馆，结合了“讲故事和技术”。亚博足球竞猜虽然在材料上，这家16000平方英尺的商店采用了尖锐的线条、原铝、镜面抛光钢、混凝土、俄勒冈松木和玻璃纤维，但建筑师还添加了一些感官上的奇想，更衣室充满了瑞士阿尔卑斯山的声音和气味。该品牌对阿尔卑斯山根源的另一个致敬是3d打印的红色巨石，精确复制了恩加丁山谷的一块巨石。把智能手机放在巨石附近的顾客可以更深入地了解该品牌的背景故事和产品信息。阿勒曼说，该店还将成为当地跑步者的实体起跑线和社交空间，该品牌将在该店组织跑步活动。

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阿勒曼表示，伦敦、东京和上海的其他门店可能会效仿，但在采取任何行动之前，该品牌将先看看纽约门店的表现如何。他承认，新冠肺炎时代人们对跑步和户外活动的热爱意味着On的在线销售已经超出了健康范围。它一直在与受疫情影响但无法依靠在线销售的小型独立零售商合作，在主网站上创建了一个微型网站，在那里他们可以向客户发送信息，同时仍能获得分成。“这些商店都很支持我们，所以我们也想回馈一些东西。”

明年On将推出Cyclon，这是一款完全可回收的跑鞋，只在订购时才能买到。跑步者只要在6-9个月后归还第一双鞋，就可以得到一双新鞋。阿勒曼说:“在更可持续的鞋子方面已经取得了很多进步。”“但很多人买了就留着了，但我们想让鞋子重获新生。”事实上，鞋子可以有多重生命。在它们跑完几英里后，它们可以被简单地粉碎，变成颗粒，用于制造新的Cyclon或其他鞋子的组件。