来见见那些用图形来对抗超市塑料制品的设计师们吧

虽然像塑料袋收费或城市拥堵付费区这样的“轻推大棒”显然是有用的工具，但也有消费主义胡萝卜的理由。总部位于伦敦的设计工作室Made Thought显然相信后一种方法。在与游说团体A Plastic Planet的合作中，Made Thought设计了一个简单的图形图标，希望以此为超市购物的新方式提供支持。

Made Thought创建了一个“无塑料标志”，帮助消费者对他们购买的包装做出明智的选择。“塑料星球”是一种简单的图形设备，可以与任何产品一起使用。它将在荷兰连锁超市Ekoplaza推出全球首个无塑料通道，被称为“Ekoplaza实验室”。这个试点购物项目有700种产品，展示了天然生物材料和其他容易回收的包装。

我们采访了Made Thought的创始人保罗·奥斯汀(Paul Austin)和本·帕克(Ben Parker)，谈论了他们的设计以及对未来用途的希望。

W *:你对无塑料标志的抱负是什么?
认为:这个标志是草根组织“塑料星球”的创意。这样做的目的是要有一个容易识别的标志，让消费者可以找到，这样他们就可以肯定地知道他们购买的产品不会增加一次性塑料的泛滥。随着制造商对无塑料产品用生物材料替代包装的市场需求做出反应，这将变得越来越重要，这样就不会失去便利性。我们的目标是让这个标志被世界各地有远见的生产商采用，成为一个明确的信任标志。

W *:你认为世界各地的其他超市会采取这种做法吗?
MT:许多超市和生产商目前正在就采用这一标志进行谈判。显而易见的是，人们已经真正意识到塑料对我们星球的破坏。通过解决食品包装中的一次性塑料问题，并为消费者提供选择，我们每天都可以有所作为。

(图片来源:A Plastic Planet)

W *:视觉识别背后的思维过程是什么?
MT:我们不想创造另一个需要解释和去神秘化的标志。在一个充满了令人困惑的符号的类别中，我们的方法是通过非常简单来破坏和创造突破口。我们的方法是不增加噪音。为Ekoplaza实验室开发的更广泛的身份识别也遵循同样的原则:简洁，阐明问题(因为我们都知道问题是什么)，简单地表明这是一种生活方式的选择，而不是利他主义。因此，该标识采用了一种略带颠覆性和宣传风格的美学——这与Ekoplaza的成熟和高级美学形成了鲜明的对比。

W *:版式是如何形成和选择的形式?
MT:该标志描述了代表包装的盒子的原型形式，而该类型使用广告和公告字体Helvetica Neue Bold Condensed。

W *:你如何将“无塑料”和增加回收利用联系起来?
MT:即使在欧洲当局收集回收物几十年后，我们只有9%的垃圾被回收。很明显，回收利用还远远不够:这就是为什么“塑料星球”热衷于关掉塑料水龙头的原因。

W *:Made Thought也会参与包装设计吗?
MT:我们正在积极讨论在与我们有持续合作关系的一些高端饮料和烈酒品牌中使用这一标志。更重要的是，目前我们正在与护肤品和酒店行业的许多客户讨论如何在他们的整个业务运营中实现无塑料。这种程度的改变真的很令人兴奋，因为我们相信设计要真正进步，就必须在这个层面上改变行为。

W *:如何监控商标的使用?
MT:想要使用这一标志的人必须向A Plastic Planet申请，该公司正与相关行业合作，确保带有这一标志的产品完全不含塑料。

(图片来源:Made Thought)

(图片来源:Made Thought)

(图片来源:Made Thought)

信息
欲了解更多信息，请访问“塑料星球”网站(在新标签页打开)创造的思想网站(在新标签页打开)还有Ekoplaza网站(在新标签页打开)