汽车品牌的目标是掌握米兰的微妙艺术

更开明的汽车制造商意识到，除了在传统车展上把最新款汽车放在展台底座上，还有其他方式来推广自己的品牌。近年来米兰设计周欧洲已经成为全球汽车品牌展示的首选地点之一，尤其是那些将汽车的外观、感觉和功能视为最大卖点之一的品牌。

在2019年的活动上，至少有十几家汽车制造商亮相，主要集中在托尔托纳区，其中许多制造商都掌握了微妙的艺术。

现代

从一个曾经以“物有所值”为主攻方向的品牌，发展成为一个既能以设计又能以品味为价值的品牌，韩国现代在2019年的米兰展上大展大图。大型展览空间设有一个木制露台，供室外放松，而黑暗的室内则点缀着色彩鲜艳和定期变化的灯光效果。其中一些灯光会根据参观者触摸某些部分的时间和方式而变化，而声音和图案保护在听觉和视觉上受到参与者在另一个区域的手势的影响(视觉效果非常有趣，但声音效果经常有点Stylophone)。一辆未来汽车的不透明雕塑剪影也经过了一系列图形投影，所有这些都传达出一个信息，即未来的现代汽车在颜色和光线、材料、形状和声音方面将更加个性化。

北极星

(图片来源:新闻界)

在21世纪发明一个新的汽车品牌，即使是带有明确的纯电动信息，也需要远见、承诺和一致性。幸运的是，高端电动汽车品牌北极星-并共同拥有沃尔沃吉利控股——其首席执行官Thomas Ingenlath也是一位经验丰富的设计师(目前仍是沃尔沃的首席设计官)。这体现在品牌迄今为止的所有作品中，包括Polestar在米兰的第一个装置作品。外面是一个传统加油站的模型，但漆成纯白色，看起来像雷切尔·怀特里德雕塑或者是保存下来的(即将到来的)上一个时代的博物馆文物。加油站中间的座位使这个地方更具社交性——Polestar认为，电动汽车充电的时间比化石燃料充电的时间长，因此司机需要呆更长时间，车站将会变得更有社交性——内部有一个巨大的scalextric风格的电动赛车赛道，游客可以在那里比赛，每辆车的速度和颜色都会影响空间的配乐和灯光。这很有趣，而且传达了一个明确的信息:电动汽车即将到来，它们可以很酷，也可以改变你的生活(让生活变得更好)。

本田

(图片来源:新闻界)

日本独立汽车制造商本田也于2019年在米兰创建了第一个安装空间。本田将于今年晚些时候推出首款全电动汽车，而本田瞄准的是一群截然不同的客户，他们可能想要乘坐思域Type-R参加一场赛道日比赛。本田的新电动汽车看起来很像在米兰展示的接近生产和明显注入产品设计的ePrototype，但由于小巧的四座比例，它可以紧贴紧凑的室内空间。它也被巧妙地整合到临时空间的设计中。弯曲的树枝末端有蓝色的环，从中央树干状的柱子上向外辐射，然后弯下身子几乎接触到汽车，象征着电力传输。利用空间现有的中性光陶土墙(而不是本田通常大胆的企业红色、黑色和白色)，并安装了复古的斯堪的纳维亚家具这是一场米兰当地摄影师的作品展览，还有一辆友好的咖啡师驾驶的咖啡车，整个空间感觉就像城市中心的一片宁静绿洲——这正是本田希望这款专注于城市的新电动汽车为驾驶者带来的感觉。

雷克萨斯

(图片来源:新闻界)

自2013年以来，雷克萨斯一直在米兰设计周上展出，包括一场精心赞助和评审的设计比赛以及自己的设计比赛安装．今年，雷克萨斯(Lexus)以“帮助建设更美好的明天”为主题设计的一款文胸获得了总冠军，这款文胸使用了算法蕾丝，可以帮助接受过乳房切除手术的女性树立身材自信。美观而实用，它与其他五项决赛作品并列，包括为台风易发地区设计的浮动房屋，快速部署的模块化溢油清洁装置，以及安装了大型涡轮的车辆，该车辆旨在利用飞机起飞时喷射气流损失的能量。除了竞赛获胜者之外，雷克萨斯还通过有趣的“雷克萨斯明日之光”展览，以及以人类舞蹈和先进机器人为特色的“用光引领”展示，温柔地展示了其在车辆照明方面的先进技能，让观众惊叹不已，观众们排起了长长的队伍，等待观看。

标致

(图片来源:新闻界)

法国老牌汽车制造商标致(Peugeot)现在推出了主流车型的全电动量产版，比如它的208超小型轿车。它展示了这款新的城市车在米兰与获奖的e-Legend复古未来概念，一系列电动自行车还有一群风格独特的狮子雕塑。展览的主题是未来的电气化，这个装置在萨沃纳大道上一个巨大的高天花板仓库里，包括灯光投影，照亮了最大的5米长的狮子，而40只小狮子则被安排在它的前面。推论很清楚;向新的标致电动汽车进军，这是一种向未来移动出行的象征。160年来，狮子一直是标致的官方标志，因此选择狮子作为标志很合适。也许在概念上有点浮夸，但近距离接触这些戏剧性的照明雕塑的个人体验令人惊讶地感动。

玛莎拉蒂

(图片来源:新闻界)

继在今年的日内瓦国际车展上首次亮相后，玛莎拉蒂在米兰举办了一场盛大而多样的活动，向意大利的“卓越产品”致敬。遍布整个城市(布雷拉的Pinacoteca艺术画廊，Montenapoleone大道的Ermenegildo Zegna精品店，威尼斯门的Giorgetti工作室，Pietro Verri的Alcantara概念店之间)，以及位于圣巴比拉的De Castelli旗舰店)，这段多阶段的旅程将带领游客参观该品牌的各种新定制汽车选项。包括由意大利著名木制品公司Giorgetti Atelier设计的全新Quattroporte仪表盘嵌件，展示了木材在玛莎拉蒂部件中的核心作用。2019年春夏的新胶囊系列也首次亮相，包括精致的皮具、旅行服装和配饰。