在线概念店Brandless回归品牌基础|墙纸

番茄酱和初榨椰子油

(图片来源:TBC)

通过Rosanna布鲁斯

最后一次更新2022年9月2日

Brandless创立于硅谷，是一家由蒂娜·夏基和伊多·莱夫勒共同创立的在线概念商店，提供日常用品、高品质的家居用品、化妆品和食品，每件售价3美元。他们能够承受极具竞争力的价格点，这要归功于Brandless“近乎最低限度的包装和缺乏品牌，这通常会受到Brandless创造的“BrandTax™”的影响——这是一个聪明的短语，概括了拥有强大品牌标识背后的所有隐藏成本。

无品牌产品是指没有任何标签或命名的产品。夏基承认，他们“看到了一个机会，可以创造一种新的方法，重新想象一个品牌的意义”，剥离其产品中诱人或误导性的信息。夏基说:“我们相信，每个人都应该以尽可能公平的价格获得最高质量的产品。”通过塑造中立的身份，他们能够提供的正是这一点。

当然，创造正确的设计效果是必不可少的。瓶子、管子、纸盒和包装都坚持同样的简约设计，使用既中性又诱人的调色板。夏基说:“我们选择包装的颜色来反映产品的真实情况，它的味道或气味暗示。这种返璞归真的美学也体现在字体设计上。“‘中性’是一种永恒的字体，没有可能分散人们对内容注意力的风格提示。“结果是赤裸裸的真相——这是一个促进透明沟通的视觉系统。”

Brandless产品上的英雄设计组件以白色方块的形式出现。在每一件产品上，方形都象征着品牌的廉洁身份，纯粹突出产品信息和关键品质。“它的功能消除了所有典型的品牌混乱，”夏基说，“它允许我们利用空白来传达我们所策划的属性。”

Brandless的政策很简单:优质的产品，实惠的价格。1913年，俄罗斯画家卡兹米尔·马列维奇(Kazimir Malevich)在他的绘画中找到了为艺术而艺术的答案黑色广场2017年，Sharkey和Leffler似乎找到了设计世界为产品而产品的答案。