瑞典生活方式品牌Arket在伦敦开第一家店| Wallpaper

Arket的第一个展厅位于伦敦摄政街

(图片来源:Arket)

通过阿里•莫里斯

最后一次更新10月7日

Arket占据了伦敦摄政街一个炙手可热的两层楼角落，是斯堪的纳维亚巨头H&M诞生的备受期待的新生活方式品牌。该品牌将自己定位为Cos， & Other Stories和H&M的功利主义兄弟姐妹，将自己描述为“现代市场”，产品包括男装、女装、童装和家居用品。

伦敦的第一家分店今天开门营业，随后很快将于下周在哥本哈根开设旗舰店，而在科文特花园的分店定于9月开业。

经过两年的努力，Arket避开了流行趋势，而是致力于为客户提供制作精良、可靠的家居和衣柜必需品。货架上更不寻常的商品，如传统的葡萄牙陶瓷或生态运动鞋，由专业编辑的40多个外部品牌提供。

Arket创意总监乌尔丽卡•伯恩哈茨(Ulrika Bernhardtz)解释说:“我们在某些领域缺乏专业知识，比如鞋子、配饰和家居用品。”他说，我们不想改造一款我们认为别人已经完善了的产品。我们宁愿把那种产品带进来，和我们的各种产品混合在一起。Bernhardtz曾是一名建筑师，与H&M集团合作超过23年，此前曾在& Other Stories(2011-2015)和Cos(2005-2007)策划商店设计开发。

Arket在瑞典语中的意思是“一张纸”，商店概念的灵感来自历史档案，这一点在商店的设计中非常明显，从灵活的地板到天花板的货架到9位可搜索的产品代码。这些衣服就像存档的文物一样陈列着，用颜色编码，以近乎外科手术的精确度悬挂或折叠在酷炫的灰色架子和由简单的重复网格和垂直或水平木板组成的栏杆上。伯恩哈兹说:“我们的想法是让它成为产品真正平静的背景。”“我们希望产品从内部‘流行’，而不是让内部成为关注的中心。”

这家伦敦店认识到，一家零售店不仅仅是一个交易空间，而且它的顾客群对食物有着浓厚的兴趣，因此它推出了一个café，这个café基于斯德哥尔摩米其林星级厨师马丁·伯格(Martin Berg)领导的新北欧食品宣言。书架上摆满了烹饪书籍和Arket自己的天然美容产品系列，还有西西里岛生产的自有品牌橄榄油和香油。

在Arket商店里，产品陈列在凉爽的灰色货架和扶手上 — *在Arket商店里，产品被陈列在酷炫的灰色货架和由简单的重复网格和垂直和水平木板组成的轨道上*

伯恩哈德兹说:“这些顾客对她们如何照顾自己，尤其是如何饮食很感兴趣。”“他们对生活方式的趋势比对快时尚更感兴趣。人们对食物有着巨大的兴趣，而这通常与健康有关。”

这种对细节的关注也反映在商店的材料和家具上。在空间中漫步时，伯恩哈德兹着重介绍了一把café椅子，它的靠背是由已故瑞典家具设计师卡尔·马尔姆斯滕(Carl Malmsten)设计的。在一次拍卖中发现这把椅子后，该团队找到了马尔姆斯滕的档案馆，在那里他们发现这把椅子最初是在1933年设计的，但从未投入生产。现在，这把椅子是用涂油的橡木手工制作的，专门在Skövde为Arket制作。

同样，该店的水磨石瓷砖是在意大利定制的，Bernhardtz和她的团队参观了采石场，手工挑选他们想要用于地板和柜台的石头碎片。伯恩哈德兹表示:“对于我们的客户来说，质量是很多不同的东西。我认为他们更看重的是质量这个概念，而这正是我们试图带来的。”