共同的气味:伊索的第一本书揭示了它在全球成功背后的秘密

一家来自墨尔本的小发廊塑造了当代美容业——剩下的就是美发故事了

伊索的第一本书。这本书的序言是这样写的:“如果你想建造一艘船，就不要召集人们去收集木材、分配工作和发号施令。相反，教他们向往广阔的大海。”安东尼·德·圣-埃克苏佩里

(图片来源:press)

通过艾莉帕森斯

最后一次更新2022年10月10日

伊索的第一本书。这本书的序言是这样写的:“如果你想建造一艘船，就不要召集人们去收集木材、分配工作和发号施令。相反，教他们向往广阔的大海。”安东尼·德·圣-埃克苏佩里

很容易将伊索视为自身的讽刺漫画——正如新书的介绍所揭示的那样，这个已有33年历史的品牌有很多模仿者，也有很多抄写者。这些显然有无数的伪装者已经在整个零售业形成了一种预期，即伊索寓言式的体验是一种新常态。它的商店由建筑师设计它以科学为依据，强调可持续发展，其永恒的视觉形象为竞争对手树立了很高的标杆，但许多竞争对手都半途而废了。但在20世纪80年代的墨尔本，伊索不仅是独特的，而且是激进的。

1987年，发型师Paphitis在墨尔本的Armadale创立了Aesop，旨在改善美发沙龙的体验，为客户提供一种既庇护又刺激的感觉。帕菲蒂斯回避了客户服务的传统修辞，而是推崇“主持”的艺术。踏入陶瓷飞地斯隆广场sn øhetta设计的伦敦商店例如，一位知识渊博的专家、桉树的香味和一小杯绿茶会迎接你。

“零售行业通常会提到‘客户服务’。我们更喜欢托管的想法。它不挑剔，不费力，也不虚伪。它不是达到目的的手段，也不是一种诡计。这就像邀请客人留下来吃饭一样简单而自然。——出自伊索寓言

正如“被赞美的亮锁”一章所揭示的那样，对于帕菲蒂斯和他的护发追随者来说，洗头不可掉以轻心。书中写道:“在最初的美发沙龙里，我们逐渐认识到头发是心灵的原始部分。”“很明显，对很多人来说，头发的触感和外观一样重要。”这种现在无处不在的观点——由内而外的美——是领先于它的时代的，并为该品牌提供了坚实的基础，因为它走向了全球扩张。第一位员工Suzanne Santos(该品牌的产品倡导者)在公司的发展中发挥了重要作用。2010年，Harbert Australia Private Equity收购了Aesop的少数股权，Aesop利用注资为增长提供资金。

看看全球各个城市的时尚购物区就知道了。伊索出色地操纵并帮助推动消费者期望向环保、用心和包装精美的美容和美容产品的转变。

对于伊索(Aesop)精简的药剂师风格的崇拜者来说，请查阅关于该品牌视觉识别的章节“to All appearance”。在这里，我们了解到包装代码保持一致，琥珀色玻璃瓶(如果安全实用)，黑色盖子，雪花石膏标签打印使用黑色Helvetica和Optima Medium脚本。这种功能简单和视觉强度的调色板已经构成了伊索的美学标志，并吸引了那些希望美化浴室柜的人。

剩下的就是故事了。这本书花了大约一年的时间写成，符合伊索寓言的审美。不仅仅是茶几上的饲料，一个有触感的封面展开来揭示一个真正引人入胜的故事。这本书不仅是一本关于护发和头皮健康的诗歌，还是一本从商业角度出发的有趣读物，为品牌如何选择和发展其国际团队提供了深刻的见解。始终乐观的创意总监玛莎•梅雷迪思(Marsha Meredith)在电话中告诉我:“首先，好奇心、创造力和激情支撑着这个品牌和在这里工作的人。”“这证明了创始人的远见和奉献精神，以及我们的员工，他们一直在让我们取得成功。”

伊索的图形身份贯穿千古 — 图为香菜籽洁面乳和欧芹籽抗氧化面部护理的宣传材料，由安妮-劳伦·凯尼奥科设计，伊索从年轻的建筑公司March Studio借用了这位新兴设计师亚博极速线上娱乐

信息

伊索，由詹妮弗·唐恩和丹尼斯·帕菲蒂斯合著，75美元，2019年10月22日起发售一副(在新标签页打开)．aesop.com(在新标签页打开)

主题

伊索书

艾丽·帕森斯是Wallpaper的数字编辑，负责Wallpaper.com及其社交平台的管理。自2015年以来，她一直在该品牌担任各种职务，曾担任数字作家(专注于艺术、技术和当代文化)和副数字编辑。亚博足球竞猜她于2017年入围PPA奖，为许多出版物撰写了大量文章，并撰写了三本书。她是伦敦金史密斯大学(Goldsmiths University)数字新闻学的客座讲师，并拥有创意写作硕士学位。现在，她的主要专业领域包括内容策略、受众参与和社交媒体。