Anthony Vaccarello推出了他重新想象的零售概念，新的Saint Laurent Rive Droite精品店

圣罗兰一直是一个革命性的品牌。最初的Saint Laurent Rive Gauche精品店于1966年在左岸开业，是第一家以时装设计师自己名字命名的成衣店。去年春天，该品牌现任创意总监，安东尼Vaccarello该公司在纽约右岸(Right Bank)开设了另一家开创性的精品店(洛杉矶罗迪欧大道(Rodeo Drive)的一家姐妹店也在同一天开业)。当然，这条裙子就叫圣罗兰Droite河畔。

这家新的精品店在标志性的概念店之后蓬勃发展起来科莱特在开了20年之后宣布关闭，让圣罗兰首先拥有了位于Saint-Honoré街的三层空间。他们的关系很密切:科莱特的最后一次合作是与圣罗兰(Saint Laurent)合作，2009年，科莱特是第一家经营Vaccarello自有品牌的商店。“我不想失去Colette的好奇精神，在Colette，人们会去看看有什么新鲜事发生，”Vaccarello坐在圣罗兰华丽的左岸新总部里解释道。他说，“我想展示的不仅仅是每年四次时装发布会。”

Droite河反映了它更时髦，更容易到达的位置，它的大玻璃窗吸引路人进来，不管他们的信用卡是什么颜色。它的内部通风充足，用黑白大理石、混凝土和玻璃装饰。

(图片来源:Marion Berrin)

(图片来源:Marion Berrin)

精挑细选的工作人员热情好客，而且对从原始雕塑到镀金滑板的不拘一格和不断变化的库存有丰富的知识。顾客被邀请浏览和触摸商品。“我不想让它成为一个博物馆，”Vaccarello强调。“我们已经有了年轻的客户，我们的想法是生产对他们有吸引力的产品。圣罗兰在上世纪六七十年代是一个非常年轻的品牌。它不应该成为神圣不可触碰的东西。”

店里有很多关于该品牌传奇创始人的作品。有些是显而易见的，比如一本关于他高级时装系列的书。其他的就没那么好了，比如和威利·里佐(Willy Rizzo)工作室合作制作的金属堆叠托盘，后者在1965年拍摄了伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)和皮埃尔·卡丹(Pierre Cardin)。不过，也许Droite河对圣罗兰最大的敬意就是拥抱某种时尚的民主化。你可以来这里买一件串珠晚装夹克或一个25欧元的开瓶器。从本质上讲，Vaccarello扩展了时尚品牌的定义。衣服,鞋子是的，包，但除此之外，什么都可以。Rive Droite提供相机、瑜伽垫、稀有艺术品、旧漫画书、安全套……它是圣罗兰生产的商品、品牌合作产品和一些单品(艺术品、家具，书和复古物品)，这些都不是圣罗兰的作品。它甚至在商店后面的黑色大理石café柜台上出售浓缩咖啡。每个外卖杯上都有一个二维码，你可以用它来听圣罗兰每周的播放列表。

商店的地下室是模块化的，可以迅速转变为活动或音乐会空间。去年5月，它被用来举办三场公开放映勒克斯Æterna这是圣洛朗制作的一款实验性作品电影导演:加斯帕Noé，主演:Béatrice达尔和夏洛特·甘斯布。少数幸运的人会在这个房间的镜子墙后面找到他们的路，那里隐藏着一个“秘密”夜总会。

(图片来源:马里昂·贝林)

(图片来源:马里昂·贝林)

瓦卡雷洛根据自己的个人品味和愿望，对Rive Droite的设计没有设限。当他觉得普通的杠铃(他在家里用的是淡紫色的塑料杠铃)很难看时，他用白色大理石制作了自己的版本。他很怀念自己十几岁时的立体声音响，他让手下找到了一些旧的立体声音响(这可不是件容易的事)，并将它们升级为支持蓝牙。有传言说要开一家快闪店食物卡车提供他最喜欢的零食。他说，我的选择都是出于本能。“我不想把它过多地理性化。只需要把握当下，Droite河的真正主题是“时间的空气”。

Vaccarello负责店里的一切事务，而一个专门的专家团队每天都为他提供创意和选择。他们在世界各地的市场上搜罗复古书籍、杂志、黑胶唱片等，挖掘出一些珍宝，比如一张签名贺卡安迪•沃霍尔这本书(在开业当天就找到了买家)。我为所有的老人感到骄傲大卫·鲍伊我们找到的专辑，”Vaccarello说。

Rive Droite还与各个领域的顶级品牌合作:水晶水杯的Baccarat，Bang & Olufsen该公司正在生产的拳击短裤和手套与沃霍尔照片中让-米歇尔·巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)所穿的一模一样。他们也有书籍合作——例如，一个限量版的摄影集是基于Juergen出纳员圣罗兰的广告。

(图片来源:马里昂·贝林)

一批高端艺术品画廊借给商店展品和出售。(瓦卡雷洛指出，加入开云集团(Kering)的一个好处是，其创始人François皮诺特(Pinault)拥有非凡的艺术收藏，也可以作为一个来源。)选择将定期变化，通常反映了巴黎的文化日历。

今年秋天，卢卡斯·拉顿画廊(Galerie Lucas Ratton)为德鲁伊特河(Rive Droite)提供了一系列令人惊叹的非洲雕塑。一个巨大的Senufo鸟雕塑从商店的前窗口向Saint-Honoré街窥视——这是第一个非洲艺术这是伊夫·圣罗兰从拉顿的叔祖父查尔斯那里得到的。

当然，Rive Droite也卖衣服。瓦卡雷洛亲自监督男女款的挑选，严格遵循每一季的造型手册。这些商店里有秀场的造型，更多的“高级定制”单品(有一个非常棒的贵宾室来搭配)，还有一些独家产品，包括印有圣罗兰巴黎(或洛杉矶)河Droite的t恤。

(图片来源:Collier Schorr)

Vaccarello强调，这个项目并非源于市场研究或长期战略思考，而是他自己的激情和直觉。到目前为止，一切都很好:两家店的客流量和销售额都很可观。Vaccarello预计最便宜的商品将是Rive Droite的畅销品，但他惊讶地发现，顾客们也在抢购更大的商品。

尽管如此，放弃宝贵的办公空间进行试验是有风险的——尤其是在圣罗兰经典门店实现两位数增长的情况下。瓦卡雷洛笑着说:“也许这就是我们能够尝试这种反复无常的想法的原因。”毕竟，没有比随心所欲更奢侈的事了。

最初刊登在2019年11月号的《Wallpaper*》(W*248)上-现已上架

信息

ysl.com(在新标签页打开)

地址

213街Saint-Honoré

巴黎1呃

查看谷歌的地图(在新标签页打开)