耐克的首席设计官约翰·霍克对未来零售设计的看法

耐克(Nike)本周在巴黎开设了名为“创新之家002”(House of Innovation 002)的新旗舰店，为展示实体和数字零售业的新面貌开辟了一条道路。

耐克总部位于Champs-Elyseés，是一座建于1928年的历史建筑，占地2.6万平方英尺，共四层，将男装、女装和儿童系列集中在一个动态的屋顶下。

耐克首席设计长约翰·霍克(John Hoke)说:“我们开始设计这些创新之家的过程，是为了让耐克成为产品和体育领域的创新者，同时也是零售领域的创新者。”“那就是动力和欲望;创造一个空间和一个入口，它融合了这些物理建筑的建筑元素，即。硬环境，媒体环境和社会媒体环境一起让人们参与进来。我们还想揭开公司创新的面纱。成为革新者意味着你会尝试一些事情，也会失败，但你会学习和调整。我们的创新之家试图深入研究我们的承诺。”

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在整个空间内无缝嵌入屏幕，播放来自活动训练应用程序、耐克运动研究实验室、全球和当地天气报告以及体育赛事的数据，实际上，在你进入实体空间之前，商店的未来购物体验就已经开始了。

在线上和线下购物体验的无缝整合中，耐克应用程序用户在进入或进入商店附近时，将首先收到新闻和产品功能的提醒。当他们在精品店购物时，他们可以通过应用程序扫描产品的条形码，以便实时了解更多有关当前可用的尺寸和颜色的信息。

霍克解释说:“找到实体和数字的完美结合，并引入更多的个人应用，这是我们(从纽约和上海的头两家旗舰店)学到的东西。”“我们可以在你去商店之前、在商店里以及之后扩展这种体验。这种参与会延长你在太空中的时间，这对我们来说是创造了更广泛、更丰富的对话。”

我们没有改装任何东西。我们缓解Covid-19的设计与商店的设计一样有意和无缝。

扫描条形码还可以让顾客选择他们想带到试衣间试穿的商品，无论是单一产品还是模特身上展示的整个外观——如果这是优先事项的话，所有这些都可以在不与商店工作人员接触的情况下进行。随着Nike Fit技术的进一步增强，人们可以通过拍照并扫亚博足球竞猜描自己的脚来确定合适的鞋码，现在该技术已经扩展到Bra Fit，购物时通常需要的大量猜测(和互动)已经被消除了。

“我们对员工的健康和福祉有着坚定不移的承诺。霍克说:“我们以最大的关心和关怀来接近这家店，并在开业时远远超出了基本要求。”他补充说，提醒顾客和员工注意社交距离规则的标志已经融入了整个空间。“我们没有改装任何东西。我们缓解Covid-19的设计与商店的设计一样有意和无缝。标识的美学、位置和图形性质都做得很漂亮，信息丰富。如果你环顾整个商店，你会发现这一切都很合理，也很契合。”

(图片来源:press)

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从美学上看，这个多用途的空间花了四年时间重新配置，向耐克的创新精神和这座城市的丰富历史致敬。在经过彻底修复的精致石材façade后面，由钢钉连接的雕塑般的悬臂楼梯沿着建筑的内部圆周固定，在其核心留下一个高耸的数字化塔楼。商店的许多机械内部工作，从可延展的活动空间(功能类似于摄影棚)到自动扶梯的运行，也被故意暴露出来，让游客从表面上观察它们的功能，这与耐克的Air Max鞋没有什么不同。

最值得注意的是耐克对可持续发展的持续承诺，这在新精品店的多个层面上贯穿始终。超过85,000公斤的可持续材料被整合到商店的设计和展示装置中。它还完全使用可再生能源。除了每层楼都有一系列可持续生产的产品(从回收的法国国家足球队的球衣，到用更少的材料制成以减少浪费的Flyknit运动胸罩)，这家精品店还成为了耐克“重复使用鞋子”计划的入口，在这里，任何品牌的鞋子都可以捐赠并转化为Nike Grind，这种材料也可以在商店的墙壁和地板上看到。

霍克肯定地说:“作为一个品牌，我们的角色是对体育和我们的星球非常体贴。”“我相信体育是每一代人与生俱来的权利。作为设计师，我们的工作就是为下一代和更长远的人保护体育的未来。就像包豪斯在80年前发起“形式服从功能”的行动号召一样，我认为这已经不够了。我的目标是“形式和功能遵循足迹”。有一个额外的约束，一个额外的创造机会，那就是我们的足迹。这应该会在不妥协的情况下更好地改变实用性和美感。我们关心的是我们的运动员所处的生态系统。为我们的地球做得更好是我们的责任。

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