乔纳森·安德森在苏活区开店

JW Anderson在伦敦西区开设了第一家英国旗舰店，巧妙地将光滑的新饰面与建筑不那么光鲜的过去融合在一起

位于伦敦苏活区的JW Anderson新旗舰店。

(图片来源:Olivia Estebanez)

通过阿里•莫里斯

最后一次更新10月27日

JW Anderson新旗舰店正面的霓虹灯招牌让它在Soho区周边的沙土环境中显得有些隐蔽。坐落在伦敦布鲁尔街(Brewer)和沃杜尔街(Wardour)拐角处的一家“拉斯维加斯”(Las Vegas)游乐场就坐落在隔壁，而周围街道上的冷冻酸奶咖啡馆和繁忙的咖啡店旁边，则是一堆纹身店、成人书店和众多Soho无电梯店。只有仔细观察，透过商店高高的玻璃窗，你才会明显地发现这家店和它的任何邻居都不太一样。

乔纳森•安德森(Jonathan Anderson)难以置信地环顾四周，他说:“在做了12年之后，我们终于要开一家新店了，这一点我真的没有想到。”“但奇怪的是，这感觉正是时候。”

安德森在本世纪头十年搬到伦敦，就读于伦敦时装学院，他对这个社区有着长期的热爱，并把它选为他第一家实体店的最佳地点。

他回忆道:“我刚搬到伦敦时，每晚都会在苏活区(Soho)吃饭。”“我会去Maison Bertaux(希腊街的一家著名蛋糕店)，那里有一位非常棒的女士，当你想坐下时，她总是对你说‘你不能坐在那里’，因为总有其他顾客坐在那里。”这让我想起了我在北爱尔兰长大的地方，因为你在当地的酒吧也会听到同样的话。因此，在伦敦这个世界上最大的城市之一遇到这种情况，让人感到欣慰。”

旗舰店所在的维多利亚式建筑以前在一楼有两家独立的商店，其中一家是街角商店，据安德森说，那里是深夜吸烟的“首选之地”。这些商店被一条典型的狭窄的Soho入口隔开，入口通往楼上的公寓。

新的1300平方英尺的内部空间分布在地面和地下室，由伦敦实践6a设计，就像社区本身一样，巧妙地将光滑的新饰面与建筑不那么光鲜的过去融合在一起。

Anderson透露，这份简报并不存在，但2017年他已经在Hepworth与6a合作了他的职业生涯定义展览“Disobedient Bodies”，他相信建筑师对他想要的东西有天生的理解。

我认为作为一名创意人员，你自然会变得有点控制狂，我真正喜欢的是能够退一步享受这个过程

建筑师汤姆•埃默森(Tom Emerson)说:“我们在海普沃斯所做的是一种排练。”2001年从RCA毕业后，埃默森和妻子斯蒂芬妮•麦克唐纳(Stephanie MacDonald)一起创建了6a。“我们必须了解乔纳森，知道他喜欢什么。”

“在梅菲尔区，你的工作就是脱颖而出，超越你的邻居，但在Soho区，你只需要融入人群。”这是一个拥有很多回忆的地方，人们对它非常忠诚，所以你必须做一些加入和参与社区的事情。”

“所以我们开始了这个项目，‘当你把JW安德森放在Soho环境中会发生什么，我们对这个环境的哪些部分感兴趣?’”

最引人注目的保留元素之一是横亘在商店底层的条状棋盘地板，它与一系列台阶相连，这些台阶追踪了建筑以前的步行走廊的位置。安德森说，原来的瓷砖和楼梯在他们要求保留之前就被拆除了，但这些几乎是完全相同的复制品。

一个JW Anderson Cap包放在木架子上，上面雕刻着JW Anderson的标志

楼梯现在被用作JW Anderson与Converse合作的展示架，瓷砖在室内创造了一条分界线，清楚地表明以前的商店曾经被分开。Wardour街的店铺空间明亮，有光泽的铝制货架、抛光的石材地板和无暇的白色皮革座椅。与此同时，街角商店曾经所在的布鲁尔街(Brewer Street)空间里摆满了由人造木胶木和黄铜装饰制成的搁架和橱柜。蓝色的乙烯基瓷砖铺在地板上，原有的斑驳油漆覆盖着天花板。

爱默生指出，Formica等元素是对60年代、70年代和80年代当地咖啡馆和酒吧独特内饰的致敬，当时人造材料风靡一时。同样，立面上使用的凹槽铝向曾经居住在附近的意大利咖啡馆致敬。

“这种突兀的对比也出现在乔纳森的作品中，这也是为什么我们想把它翻译到室内，”爱默生解释道。

尽管每个人都沉迷于在线体验，但拥有一个实体空间仍然很重要

经过收银台，通往空间的后面是一段楼梯，上面铺着奶油色的毛绒地毯，地毯边铺着不协调的亮黄色长条，通往更私密的地下室。在这里，面料悬挂在皮革包裹的栏杆后面，上面展示着JW Anderson的男装和女装系列。与奢华的地毯和精致的皮革细节形成对比的是，地下室的原始凹室已经用粗糙的纹理灰泥进行了重新装修，爱默生将其描述为“你可能会完成一个你从未期望任何人看到的伦敦地下室”。

安德森对这个项目的主要参考之一是剑桥的Kettle's Yard艺术画廊，爱默生说这是一个“非常英国的文化现代主义理念”的例子。

他解释说:“你很谨慎，但也很善解人意。”“你和一些事情有联系，但你不会炫耀。Soho与这个想法不无关系。所以从某种意义上说，这个项目并不是一个简单的项目，而是有一个地方。”

对于安德森来说，这次合作是一次难得的机会，让他在创作之旅中退居次要地位。“我认为作为一名创意人员，你自然会变得有点控制狂，而我真正喜欢的是能够退一步享受这个过程。”

未来，这个空间将不仅仅是一个陈列室。JW Anderson将举办研讨会、读书会、陶瓷和艺术展览，以及更广泛的Soho社区活动。安德森说:“这将是该品牌的一个缩影。”“尽管每个人都沉迷于在线体验，但拥有一个实体空间仍然很重要。这有点像色情片，”他笑着比较道。“每个人都可以在网上看到色情片，但他们还是会来Soho。每个人都可以在网上买到时尚，但他们还是会来Soho。”