走进古驰在佛罗伦萨的宣传活动

古驰花园“原型”展览展示了亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)为这个佛罗伦萨品牌设计的15个最具标志性的广告活动

古驰花园“原型”，2019年古驰美容网络活动的装置视图

(图片来源:古驰)

通过斯佳丽康伦

最后一次更新10月7日

古驰(Gucci)创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)对时尚行业的影响难以表达。自2015年上任以来，他千变万化的愿景不仅为这个意大利品牌带来了迄今为止最成功的时期，还让人们对奢侈品层面的包容性进行了全面的重新评估。对于那些不熟悉他短暂却卓越的任期的人来说，在佛罗伦萨的古驰花园将为米歇尔的古驰愿景提供沉浸式速成课程。

展览名为“原型”，是米歇尔统治至今的准回顾展15个最具标志性的广告活动。如果这听起来很神秘，那么花点时间注意一下，多亏了米歇尔，古驰的广告像全球时尚新闻一样发布:在伦敦北部的一家炸鱼薯条店看到哈里·斯泰尔斯(Harry Styles)，在模仿詹姆斯·柯登(james Corden)的聊天节目中看到塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)和黛安·基顿(Diane Keaton)。

然而，作为“原型”展览的策展人，米歇尔在很大程度上避免了邀请名人大使，而是庆祝迄今为止最具文化和折衷性的活动。他在展览开始前解释说:“(我们)重新思考了我们所做的一些有意义的事情，其中一些是从这个想法的实验奇异性的角度出发的。”

探索古驰花园

古奇花园涂鸦覆盖入口 — Gucci花园“原型”，2018早秋装置视图，Gucci Dans Les Rues

该展览横跨古驰花园大楼的两层楼，位于Signoria广场，共有12个展厅，其中包括由佛罗伦萨创意工作室Archivio Personale设计的互动装置，每一个都描绘了一场活动，并以非时间顺序呈现。

在通过幕后活动控制室进入迷宫般的房间之前，欢迎游客的是来自2018年早秋活动的涂鸦楼梯，该活动标志着1968年5月巴黎学生起义50周年(这一策略让人想起Michele的2020年秋冬秀，当时模特们正在做准备，客人们通过头发和化妆进入)。

从那时起，这是米歇尔与摄影师格伦·鲁奇福德长期合作的一次感官之旅。叛逆的浪漫主义者，2016年的春夏广告宣传柏林的“不墨守成风的态度”，被实现为一个俱乐部厕所，脚下有糖精橙色的瓷砖，墙上有粉红的Pepto，还有漆漆的厕所门，在门下可以看到情侣的脚。

上，古驰花园“原型”，2017早秋装置视图，灵魂场景。上图，2015秋冬，Urban Daydream

“灵魂场景”是米歇尔2017年秋前的作品，是对摄影师马利克Sidibé的致敬，他捕捉了20世纪70年代非洲的青年文化，当客人们穿过一个有金属金属的幕布，观看弗兰基·瓦利和四季乐队的舞蹈时，灵魂场景变得栩栩如生一晚，通过投影。

米歇尔的第一个古驰广告是2015秋冬的Urban Daydream，它复制了纽约的地铁车厢，配有橡胶地板和作为头顶把手的马镫(向古驰马术的根源致敬)。与此同时，The Collectors在2018秋冬展上探索了“物品的个性”，镜子柜中摆放着182只布谷鸟钟、1400只蝴蝶、110顶假发和42双“王牌”运动鞋。

其他亮点还包括“随心所欲”(Come As You Are)——邮轮2020庆祝“不羁享乐主义”的活动，客人们在豪华住宅的厨房里冲来冲去——描绘了天花板高的餐饮货架，上面堆满了陶器，上面点缀着月桂叶发带和吉他盒(中央舞台，鲍勃·麦基(Bob mackie)启发的羽毛头饰，周围的监控摄像头都对准了与会者)。2016秋冬东京之光(Tokyo Lights)在日本首都东京的混乱之旅，用15万个镜面亮片和震耳欲聋的街机配乐捕捉到了这座城市的感官超负荷。

米歇尔把他作为策展人的过程比作对过去六年半的“挖掘”。他说:“就好像我以某种方式审视了这个品牌的无意识，了解了这个品牌的现状，了解了谁成为了这个品牌的代表……所以今天它令人兴奋、有趣，从不怀旧。”

事实上，展览的每个角落都有好玩的特质。例如，在最后的古驰幻觉展厅里，米歇尔让西班牙艺术家伊格纳西·蒙雷亚尔(Ignasi Monreal)画了一幅壁画，以庆祝2018春夏时装展深入他幻想中的古驰乌托邦，这幅画花了900个小时才完成。除了兔子、鹿、宇航员和宇宙飞船之外，还有一幅《Where’s wally》风格的画，画中米歇尔穿着粉色西装，小天使拿着一张便利贴，上面写着古驰花园的WiFi密码。

《原型》只描绘了米歇尔主导的古驰蜕变的一小部分，这让它更加令人印象深刻。这位设计师将其描述为“情感的游乐场”，他说自己是“折衷主义者;我对每样东西都有点喜欢;我厌倦了一切”，并不断追求新的挑战。

今年是古驰成立100周年，米歇尔赞扬了首席执行官马可·比扎里“巨大的勇气”，相信他能如此戏剧性地重塑这个品牌，并补充说他们都喜欢挑战。“很明显，这是一个非常困难的赌注，但就像你去赌场一样，如果你非常非常大胆地赌，你就可以非常大胆地赢，甚至输，但在我看来，这可能更好。”

他说，在追求更加包容的奢侈品方式的过程中，他们赋予了自己将自己生产的时尚和商品推向“各种类型、各种体型、各种种族、各种出身的人”的自由。在我看来，六年半前，情况并非如此，因此我非常高兴。”