意大利运动服装巨头斐乐(Fila)回顾过去，展望未来

成功的运动品牌不再仅仅是运动服装和装备的供应商。它们现在都是时尚品牌。以及鞋类品牌。还有媒体出版商。以及高级时装的合作伙伴。他们是生活方式的标签，是视频制作者，是说唱歌曲中被点名的文化偶像。竞争非常激烈，品牌必须与时俱进才能生存。

有趣的是，当意大利运动品牌斐乐(Fila)在上世纪90年代的成功达到顶峰后苦苦挣扎，试图回归健身运动时，它向后看，而不是向前看，将大量资金投入了意大利北部比埃拉(Biella)的斐乐基金会博物馆(Fondazione Fila museum)的博物馆和档案馆。但斐乐曾经是一个雄心勃勃、势头强劲的品牌。它决心要再次成为那样的人。

比埃拉是皮埃蒙特的一个不起眼的小镇。坐飞机来这里参观，你可能会错过一个事实，那就是这里是生产各种豪华面料的重要枢纽，比如细羊毛和羊绒。1911年，斐乐品牌在这里诞生，生产纱线和服装。它有很长一段跌宕起伏的历史。在20世纪60年代，该公司遇到了财务问题，所以它请来了顾问恩里科·弗拉奇，他被称为“Il Dottore”(医生)。

(图片来源:波莉·布朗)

受到自己对运动的热情的启发，并注意到曾经是精英们消遣的活动正在被更广泛地采用，弗拉奇建议斐乐进军运动服领域。到20世纪90年代，随着FX 100等运动鞋的成功，该品牌获得了狂热的地位，在更感兴趣的酷孩子中找到了受众时尚音乐比体育更重要。如果说斐乐服饰在意大利有其传统，那么它的鞋类则在美国找到了吸引力，尤其是美国流行文化和街头风格。然后事情变得艰难起来。一家特殊的美国运动服装巨头即将开始连胜，让竞争对手喘不过气来。

“这个档案是在品牌动荡的时候建立的。商店纷纷关门。2007年，斐乐韩国(Fila Korea)收购了该集团，此后仅三年时间，该品牌正在进行彻底重建。斐乐基金会博物馆副馆长玛尔塔·贝内德托(Marta Benedetto)说，也许团队里的一些人不明白这一点。贝内德托从2010年开始参与这个项目。她补充说:“打粉底只是一种成本。”事实上，投资的回报不如开一家新店或发布一个新的胶囊系列所能感受到的回报那么有形。

但斐乐韩国董事长Gene Yoon认为，展示该品牌的“价值和历史”至关重要。贝内代托和她的同事、基金会经理安娜丽莎·赞尼(Annalisa Zanni)仔细检查了1万个箱子，确定了关键物品的年代。贝内代托说:“根本没有组织。”幸运的是，两人都在斐乐工作了近20年，他们可以向前同事询问信息。他们现在照看大约1.5万件衣服，超过3万件鞋子，以及一系列随附的目录和文献。在此过程中，这对夫妇和他们的团队想出了创新的存档方法——运动鞋被真空包装，一排排地挂在金属架子上。虽然博物馆对公众开放，但完整的档案只能预约，尽管几乎每周都有不同类型的游客，包括斐乐的设计师、许可证持有人和合作者。贝内代托说:“当我看到设计师们来访时的眼神时，我意识到我们拥有什么。”

尹女士认为，她预测了未来的怀旧情绪。“开业的时间到了，时机再好不过了。现在每个人都在出售自己的历史。许多人不能出售真实的历史或独特的东西，但我们有实物来支持我们品牌的一切。“当档案馆于2010年开放时，复古运动服的潮流刚刚兴起。2016年，Gosha Rubchinskiy在其S/S17系列中首次与Fila、Sergio Tacchini和Kappa等“老派”运动品牌合作。对于新一代人来说，他们感到新鲜。巨头阿迪达斯他重新推出了Gazelle运动鞋和贝肯鲍尔(Beckenbauer)运动服。今年,芬迪察觉到两家受人尊敬的意大利传统品牌之间合作的潜力，并联系了Fila，共同设计图形印花t恤。

(图片来源:波莉·布朗)

很多人一提到斐乐就会想到网球，会想起年轻时Björn博格在球场上穿着该品牌的服装(博物馆展出的一件很棒的衬衫展示了博格的原型，它改编自意大利球员阿德里亚诺·帕纳塔(Adriano Panatta)的风格，带有手绘的钢笔条纹)。但博物馆展示了斐乐早年的雄心壮志——范围之广令人惊讶。同样，我们也关注于推动风格和功能。

贝内代托说，那时候，很多公司都签订了君子协议。塔奇尼只是在打网球。法国鳄鱼只有网球。诺斯菲斯只有山地，所以没有一家公司真正覆盖其他体育项目，而斐乐想成为这样的公司。1973年的第一个服装系列是为网球设计的。1976年，该公司推出了登山服装——莱茵霍尔德·梅斯纳(Reinhold Messner)在成为第一个在没有补充氧气的情况下攀登珠穆朗玛峰的人时，穿着1978年的White Rock系列。后来，斐乐将目光投向了滑雪、帆船、潜水和游泳。然后是篮球、板球、跑步和乒乓球。

在档案中，该品牌希望发现通往未来的门票:将斐乐的精髓装瓶，重拾昔日的辉煌。尹增铉调整了业务结构，优先考虑许可协议，他在韩国做了多年的斐乐产品制造商，对这一点非常了解。上世纪80年代，他开始接触斐乐，当时他花了几个小时前往比耶拉，试图为斐乐争取韩国牌照，但遭到拒绝。档案可以让Fila与全球合作者建立更好的关系，他们可以参考品牌的经典作品来获得灵感。它是完全数字化的，所以远在巴西和中国的团队都可以申请材料。这些知识对于保持凝聚力至关重要。他说，当我看到一款产品时，我可以马上说，这是斐乐，这不是斐乐。我不需要看商标。当你每天都呆在档案馆里时，你就知道了。”贝内代托说。

通过让人们重新关注Biella，斐乐希望在不失去任何DNA的情况下在全球范围内传播。“我们遇到了很多困难，”贝内代托说。“这段旅程非常漫长，但现在，经过这么多年的努力，我们正以正确的方式开始。“§

原载于《Wallpaper》2018年10月刊* (W*235)

(图片来源:TBC)

(图片来源:TBC)

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