一本新书记录了埃夫登的广告遗产

在他的回忆录中在陌生人的大门:到达纽约美国作家兼记者亚当·戈普尼克讲述了他与理查德·埃夫登的长期友谊。戈普尼克记录了他与摄影师的争论，他坚信埃夫登的时尚图像比他更受好评的对美国身份的视觉探索(包括1985年的肖像系列)更有力量，更有存在感在美国西部．戈普尼克写道:“时尚照片扭曲的表面，是我们被教导要喜欢的东西。”

尽管在60年的职业生涯中，埃夫登为超过600家客户制作了关键的、有时有争议的广告活动，包括杜邦、露华浓、Calvin Klein、迪奥和范思哲，但他与自己的商业工作保持着距离。埃夫登唯一的个人活动记录是他的助手在日历上一丝不苟地记录的拍摄日期。从1962年到1964年，埃夫登为杜邦创作了惊人的400幅坐像。他还与许多奢侈品牌建立了长达十年的合作关系。2004年，埃夫登去世前不久，他刚刚结束了哈里·温斯顿(Harry Winston)的竞选活动，他从1952年开始与温斯顿合作。

现在,阿维顿广告这本由艾布拉姆斯图书公司(Abrams Books)出版的书首次汇集了埃夫登广告活动的大炮。这些反映时代的照片包括埃夫登在40年代中期从纽约女装店B Weistein和Peck & Peck的商船上退役后拍摄的最早的优雅女性照片，以及他在90年代为范思哲拍摄的高度饱和、充满活力和无拘无束的广告。

这本宝藏般的巨著分为五个章节，记录了埃夫登60年来的广告产出。劳拉·埃夫登(Laura Avedon)和丽贝卡·阿诺德(Rebecca Arnold)的导论文本和文章描绘了影响埃夫登作品和他对美国身份的看法的社会政治、经济和美学因素。以20世纪40年代中期战后美国的广告热潮为例，在一个文化不确定的时代，广告鼓励了快速的消费主义，即“无限的机会、新奇和便利”，以及对naïve大学女生形象的审美崇拜。或者是八十年代解放了的女性气质，广告针对的是有眼光的女性;威严、有力、强壮，就像穿着卡其色服装的凯利·勒布洛克(Kelly LeBrock)、丽莎·泰勒(Lisa Taylor)和贝弗利·约翰逊(Beverly Johnson)在范思哲1981年的广告中展示的那样。

在埃夫登的广告中，最具争议性的形象可能是他1980年为ck牛仔裤拍摄的一幅肖像和电影。当时，十几岁的波姬·小丝(Brooke Shields)穿着一件没有扣扣子的衬衫和紧身牛仔牛仔裤懒洋洋地躺着，在电视上说着挑逗的话:“你知道我和我的卡尔文牛仔裤之间有什么吗?”什么都没有。该活动旨在反映女性与牛仔裤之间的情感关系，但遭到了公众的强烈反对。它还抓住了时代精神，在发布一年内，ck的牛仔裤每周销售40万条。

詹尼·范思哲(Gianni Versace)曾热情地说:“在纽约或洛杉矶的大街上，很多人会拦住我，对我说，‘你知道吗，我喜欢埃夫登先生为你的服装做的广告。’”随着《阿维顿广告在美国，戈普尼克、范思哲(Versace)和无数其他仰慕者都感受到了这种情绪，这种情绪肯定会永存。

(图片来源:Richard Avedon)

(图片来源:TBC)

(图片来源:Richard Avedon)

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