从Metaverse时装周到一系列的nft、可穿戴设备和未来零售空间，数字时尚景观正在迅速展开，人们感知到的机会在各个方向展开。但是，到目前为止，迎合奢侈品消费者的真正创新跳跃被证明是难以实现的——无论是在《堡之夜》、《我的世界》和Bitmoji中尝试为数字角色穿衣，CFDA最近与Coach、Michael Kors、Tommy Hilfiger等公司的NFTs(每个起价1.5万美元)，还是“数字时装屋”Auroboros，这些创新似乎缺乏对奢侈品消费者至关重要的体验元素。随着最近比特币的崩溃和FTX的崩溃，有时感觉有点像空气一样稀薄。
然而，一小群新的数字玩家正在采取不同的做法。Zero10是George Yashin于2020年推出的AR时尚平台，旨在通过其试穿技术将传统时尚形式与数字时尚联系起来。亚博足球竞猜Syky将于2023年推出，它横跨数字、实体和增强时尚，由拉尔夫·劳伦前数字高管爱丽丝·德拉亨特创立。还有总部位于伦敦的Xydrobe。在这里，我们来近距离观察一下最有前途的玩家之一，它可能会改变你的购物方式。
Xydrobe
Xydrobe是什么?
Xydrobe的发音为“zai-drobe”，该公司表示，它是“一个实体目的地和体验，将增强你对奢侈时尚的体验”。公司有实体部分和数字部分。
首先，“Xydrobe”是一个物理玻璃纤维球体，直径2.5米，你可以走进去(入口已经做得足够大，可以容纳轮椅，它可以容纳男性身高的99%)。进入室内后，你可以站着或坐着。有9个环绕立体声扬声器、一个气味机(允许品牌储存香味或用独特的气味反映气氛)、一个温度和风机(创造出在温暖的微风中漂浮在天空的效果)，以及一个顶级的耳机，可以跟踪眼球运动(减少运动恶心)。通过视觉和音频提示引导客户进行数字体验。
Xydrobes首席执行官内尔•劳埃德-马尔科姆告诉Wallpaper*:“在这些Xydrobes中，顾客可以定制虚拟体验，通过这种方式，顾客可以进入品牌自己设计的独特景观，这些景观既可以反映品牌的历史，也可以反映品牌的未来，也可以反映品牌的现状，但它看起来一点也不像商店。”“可以是他们想要的任何东西。消费者可以购买实物，比如通过Xydrobe独家获得的限量版产品，以及其他可能增强品牌联系的珍宝。”
这种吸引力是广泛的。劳埃德-马尔科姆说:“目前，我们主要是与顶级奢侈品牌合作和洽谈，这些品牌涉及时装、珠宝、房地产、美容、汽车和香水等各个领域。”“到目前为止，我们所获得的牵引力是我们的每个品牌都给予了响亮的肯定。”Eight luxury brands – a founding brand partner for each luxury vertical with multiple retail locations – have signed up for a fleet of Xydrobes (all currently under NDA). The list of confirmed brands for the ‘at home’ headset application, due to launch in 2024, is already extensive.
Xylab(发音为zai-lab)最初是Xydrobe的姐妹品牌，旨在满足品牌在广泛数字需求方面的激增需求，这些需求正迅速变得更加复杂。首席营销官Michael Pegrum解释说:“对于希望探索其NFTs和Web3战略以及基于零售的VFX内容和数字或LED体验的品牌来说，Xylab是最佳入口。”
如果一个品牌没有信心或技能在内部建立自己的数字体验，Xydrobe有能力为品牌创造数字和感官世界。国会预算办公室的伊莎贝拉·加卢奇(Isabella Gallucci)说:“到目前为止，我们合作过的品牌在创意方面非常信任我们，相信我们会为他们的世界提供什么样的体验，以及他们可以在这种体验中创造什么，因为他们没有已经在这种环境中工作过的团队。”
谁是Xydrobe的幕后黑手?
Xydrobe背后的三人组年轻而令人印象深刻。Lloyd-Malcolm，首席执行官，之前是一名视觉FX制作人，有超过10年的好莱坞项目工作经验，如星球大战而且使命:不可能的．她的职业生涯始于松林制片厂(Pinewood Studios)视觉特效部门的咖啡员，为为露皮塔·尼永奥(Lupita Nyong’o)拍摄电影的面部动作捕捉专家端咖啡星球大战角色Maz Kanata和学习动手从最好的视觉特效行业。国会预算官加卢奇此前是一名奢侈品时尚造型师，在电商巨头Matches fashion工作了7年多。Pegrum，首席营销官，拥有超过15年的公关和营销经验，曾为Vivienne Westwood和Perry Ellis等品牌工作，以及在奢侈品领域的全球联系人通讯录。
这三家总部位于伦敦东部的肖尔迪奇(Shoreditch)，他们在基础课程(劳埃德-马尔科姆和加鲁奇)和Vivienne Westwood(劳埃德-马尔科姆和Pegrum)上相遇，彼此认识已有十多年。2021年初春，劳埃德-马尔科姆向加鲁奇和佩格鲁姆提出了她的想法，将好莱坞的视觉特效专业知识与奢侈时尚对下一个前沿的兴趣结合起来。她说:“重要的是，我们都有一套彼此都不具备的技能，但这些技能在我们的三个领域都非常互补和重要。”
Xydrobe的创始人。从左至右，迈克尔·佩格鲁姆，内尔·劳埃德-马尔科姆和伊莎贝拉·加卢奇
为什么Xydrobe可以工作?
重要的是，尽管劳埃德-马尔科姆是视觉特效和技术方面的奇才，但他一直对时尚充满热情。对这两个领域的了解，以及对奢侈品时尚品牌的了解，让她纠正了一个假设，即“奢侈品消费者与游戏消费者非常不同”。到2021年12月，该团队正在制作哈里·斯泰尔斯(Harry Styles)穿的JW Anderson开襟羊毛衫的NFT，这款羊毛衫在网上火了。nft在艺术界风靡一时，时尚界也纷纷效仿。但在早期，该团队认识到通过体验与客户建立联系的重要性，并加快了他们的路线图，从nft转向专注于激发想象力的Web3体验。
劳埃德-马尔科姆说:“我们很快意识到，了解并欣赏奢侈品时尚的人，和用非功能性时装保值的人，是两种完全不同的客户群，而且还没有重叠。”“品牌和消费者对这种体验更感兴趣和兴奋，而不是真正拥有一个数字IP，因为对大多数奢侈品消费者来说，这与任何事情都没有关系，他们没有一个可以穿戴的虚拟形象。”
在虚拟现实技术方面，该团队利用亚博足球竞猜了触发我们突触的虚拟现实的科学和魔力。“我们知道VR记忆被认为是真实的记忆。当你回忆VR体验时，大脑会回忆起当时的真实情绪。”“一般来说，每个人都想要一次惊人的体验。奢侈品公司知道如何在零售领域提供卓越的体验，但许多新公司往往不涉足零售领域，因为他们认为未来完全取决于数字化和规模。但在未来的世界里，我们不会都坐在家里戴着VR头盔:我们是人，我们需要人与人之间的互动。
“零售仍是90%奢侈品牌70%销售额的来源。因此，创造一些东西来增强已经令人惊叹的店内体验，让顾客对品牌有一定程度的了解，但也有一种在现实生活中无法创造的感觉。谁不想这样呢?”
Xydrobe
接下来是什么?
从2023年春季开始，Xydrobe的样片将进驻伦敦，供客户和潜在品牌试用。2023年，Xydrobes将在北美、欧洲和英国推出，并将在未来几个月内公布独家时装发布合作伙伴——一家全球公认的法国奢侈时装公司。2024年将推出家用耳机应用程序，客户可以坐在舒适的沙发上享受多品牌的v-commerce体验。
但Xydrobe的宏伟愿景甚至比体验更大，数字产品的创造带来了积极的影响。劳埃德-马尔科姆说:“我们的最终目标是在品牌内部建立一种生态系统，帮助企业大规模生产多种用途的3D资产，这意味着随着他们创造的实物样本数量的增加，他们变得更加可持续。”“这个生态系统对我们来说很重要，因为很明显，对于那些长期参与这一领域的品牌来说，我们需要能够利用他们现有的人才，制作出能够在他们自己的组织中发挥作用的东西，而不是需要从电影行业汲取资源，后者已经是有限的资源了。”