On，这个运动品牌的使命是改变你的运动方式

最近的一个周三晚上，在瑞士苏黎世，一群跑步者聚集在安on在该市旗舰店的灯光下。他们中的一些人穿着这个瑞士运动品牌的标志性跑鞋——很容易辨认出它们的蜂窝状鞋底——在黑暗中出发，爬上Käferberg，一个俯瞰城市的山脉，参加该品牌每周的社区跑步。在陡峭的攀爬顶端，短暂的停下来欣赏一下下面城市的灯光;在白天，可以看到远处的瑞士阿尔卑斯山。这样的提升感似乎很合适:穿上On的运动鞋，该品牌承诺“在云端奔跑的感觉”。

苏黎世店是On Labs的一部分，这是一个最近开放的综合建筑，里面有品牌的总部，创新和测试实验室，还有一个素食餐厅和咖啡店(之前，On在一个前教堂社区中心有一个小得多的办公室)。设在转换大厦曾经是城市的工业区,邻近的街道是城市大学的艺术和设计博物馆,都搬到2014年——它的设计模仿山崛起,各个楼层楼梯连接的一系列用来唤起爬山的感觉一个高山路径(因此,地板是名为‘森林’,‘湖’,‘山’等等,而曲折的楼梯窄,因为他们去)。

苏黎世，Inside On Labs

(图片来源:Eduardo Perez摄影，On提供)

On的零售扩张和办公空间负责人、该项目负责人马丁(Nicolas Martin)说，“我们想弄清楚如何从水平办公变成垂直办公。”“楼梯为人们创造了一个脊椎，让他们可以上下移动，在路上遇见别人。”有些东西你只能在小路上发现，比如五楼的悬挂树，这些巨大的、原始的、自然的瞬间。”

办公室的设计反映了On(有时被称为“On Running”)的起源，它是在一次在瑞士阿尔卑斯山恩加丁山谷远足后诞生的，他们的朋友——现在是On的联合创始人——奥利弗·伯恩哈德，大卫·阿勒曼和卡斯帕·科佩蒂。目的是说服;曾三次获得两项世界冠军的伯恩哈德一直在和一位瑞士工程师一起研究跑鞋的原型，最初的设计方法是在鞋底底部放置切断的软管，以提供推进力。最初，阿勒曼和科佩蒂(他们曾从事品牌和营销工作，阿勒曼曾是家具制造商维特拉的全球首席营销官)对这种非传统的设计持怀疑态度。“我们在想——我们真的需要另一个跑步品牌吗?”另一只跑鞋?阿勒曼回忆道。

但后来他们试穿了。这是一个下雨天，奥利维耶拿出了一双湿跑鞋。他说:“这实际上是另一个品牌的鞋，大底被刮掉了，圆片还在。”“穿上它们，那种感觉让我想起了我的第一辆悬挂式自行车和第一辆碳质滑雪板。我想:这将改变跑步。“那次远足发生在稍晚的时候，正是这个项目得以巩固的时刻。“我在山上呆了20年，徒步旅行、越野跑、滑雪，奥利维尔和卡斯帕也一样。为了说服对方去做这件事，为了扣动扳机，我们在恩加丁进行了一次长途徒步旅行，这并不是巧合。这就是我们最终说:嘿，让我们一起努力吧。苏黎世店有一个巨石雕塑，由艺术家卢卡斯(Lucas Muñoz)用升级改造的运动鞋原型制作而成，以纪念那个地方(只能步行到达; exact coordinates sit on the wall alongside).

(图片来源:On提供)

我认为那一刻转化成了我们的使命。我们觉得无论你什么时候出门走动，无论是在城市里，还是在徒步旅行，不仅你的身体会发生变化，你的思想也会发生变化。它打开了各种可能性。”

运动是On的核心理念，它仍然以CloudTec鞋底为中心，现在用于每双鞋——从跑步运动鞋和登山靴到网球鞋，以及更注重休闲的风格。近年来，该品牌呈指数级增长。2022年3月，他们首次在一个月内出货100万双鞋;今年11月初，他们宣布今年的净销售额增长了50%以上(他们现在预计全年净销售额将达到11.25亿瑞士法郎，这是迄今为止最大的一次)。它使On成为发展最快的运动品牌之一，其成功在一定程度上归功于他们与职业运动建立的联系。2019年，网球运动员罗杰·费德勒——体育界最具吸引力的运动员之一——加入了On(他已经是On运动鞋的粉丝，成为了“联合企业家”，并以自己的名义帮助创建了一系列网球和休闲运动鞋)。

在田径和田径领域(仍是该品牌的基石)，安on也取得了长足进步，开始与该运动的主要参与者耐克、阿迪达斯和亚瑟士争夺运动员赞助。2013年，他们在世界舞台上赢得了第一枚奖牌，比利时人弗雷德里克·范·利尔德以该品牌的Cloudracer风格赢得了夏威夷铁人世界锦标赛;2016年，On运动员尼古拉·斯皮里格在里约热内卢奥运会铁人三项比赛中获得银牌。On运动俱乐部(OAC)是一群专业精英田径运动员，总部位于科罗拉多州博尔德，于2020年8月在美国三届奥运会冠军达森·里岑海因的指导下成立。两届肯尼亚5000米世界冠军海伦·奥比里是这支队伍的最新成员;本月早些时候在纽约，她穿着一双On运动鞋参加了她的第一次马拉松比赛——人们相信她会在这个距离上表现出色——获得了第六名。

(图片来源:Mikael Olsson摄影，On提供)

阿勒曼说:“运动员一次又一次地找到我们。一开始，我们并没有走出去签运动员的传统模式，而是由运动员来签我们。罗杰也是这样，他打电话给我们说:“嘿，我们一起吃晚饭好吗?”就在那时，我们邀请他和我们一起创业。”

与世界级运动员合作需要不断创新，这一切都始于on Lab较低楼层的研发部门(特殊的半透明橙色层将最新的发明屏蔽在视线之外)。阿勒曼说:“我们继续与运动员一起打造品牌真的很重要。”他指出，国际运动员经常前往苏黎世试用款式原型。“这是一个非常有价值的反馈循环，有助于我们为运动员开发的技术大众化。”亚博足球竞猜

“我们非常以运动员为导向，”On公司创新技术负责人尼尔斯•奥特罗格(Nils Altrogge)补充道。亚博足球竞猜他说，我们的CloudTec始终是构建模块;它的形状允许我们有水平和垂直的缓冲。我的分析是，创新团队的目标是制造性能优异的产品，让我们的运动员跑得更快，对世界的影响尽可能小。”

(图片来源:Mikael Olsson摄影，On提供)

可持续性对On尤为重要;奥尔特罗格指出，每种风格的每双鞋和每件服装的碳足迹都是经过仔细计算的，而废弃库存被用于50多个实验项目(例如，在新办公室里，一些凳子是由升级回收的运动鞋制成的)。最近的一项创新是Cloudneo跑步运动鞋，它是由蓖麻子制成的，这使得它是100%可回收的(通常情况下，运动鞋中只有某些元素是可以回收的，而解构这些风格所消耗的能量最终会使它们不可持续)。作为“旋风”计划的一部分，你不必拥有Cloudneo，而是按月付费;当你的裤子用完了，你就把它送回去回收。因此，它保证了完全的循环。

Altrogge笑着说:“这是一次大规模的试验。”他指出，早期的反馈是积极的(特别是Cloudneo的轻量化)。“Cloudneo只是一个伟大旅程的一个很小的开始。未来我们将开发其他可回收的车型，并希望建立旋风的概念。”

另一项即将推出的创新是“清洁云”(CleanCloud)，这是一种开创性的泡沫材料，在化石燃料排放的碳进入大气层之前将其捕获。经过5年多的时间来完善，这些捕获的排放物被发酵成液体乙醇，然后可以用来制造EVA颗粒，用于设计跑鞋的泡沫缓冲。目前，Altrogge只有少量的原型机，为了防止损坏，必须戴上手套。不过，他相信这最终会给运动鞋行业带来革命。“我们百分之百地与其他品牌分享这项技术，”奥特罗格说。亚博足球竞猜他说，在奥运会上，我们希望成为最快的，所以我们不会与任何人共享CloudTec。但这件事太重要了。我们需要合作。”

(图片来源:Eduardo Perez摄影，On提供)

除了创新之外，安on的吸引力主要来自其运动鞋的外观——以及不断扩大的服装产品——。该品牌的运动鞋设计简约，色彩丰富，鞋底具有独特的雕塑风格，被大量消费者所接受，他们对制作每双运动鞋所需的多年研发过程知之甚少。因此，时尚界的合作似乎不可避免;2022年，On宣布将与西班牙奢侈品品牌Loewe和创意总监乔纳森·安德森合作，推出一系列运动鞋和服装。

阿勒曼说:“按照《On》的传统，乔纳森叫我们，而不是我们叫他。”“他说他每天都穿我们的鞋。Loewe专注于自然和工艺，所以我们有共同的DNA。所以我们邀请他和我们一起工作，在我们的Cloudventure运动鞋上进行编辑，这是为在山区越野跑而设计的。所以有设计，也有技术。”亚博足球竞猜

阿勒曼认为亚博足球竞猜，这项技术仍然是该品牌的独特吸引力。“鞋子的触感是核心。然后是外表;然后是你正在进入的社区——那些加入社区活动的人。这是一种草根的、口口相传的运动。这是在说:我想把它作为我生活的一部分，我积极的生活。”

(图片来源:On提供)

阿勒曼经常回到山上谈话;向上攀登的奋斗和回报。他说:“如果你回想一下你跑步或徒步的所有时间，如果天气不好，或者山很陡，一旦你回来，你总是感觉好多了。”他指出，他一生中的大部分时间都是在阿尔卑斯山的山峰中度过的。“在瑞士，你通常是在仰望一座山，或者在爬山。他说:“当你到达顶峰时，你的视野就开阔了。”“它打开了可能性。”

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