托尼·钱伯斯谈墙纸*头脑风暴设计会议|墙纸

左图为法国概念艺术家克里斯蒂安·博尔坦斯基的限量版封面，可供订阅者使用。对，报摊封面。摄影:厕纸，Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari

(图片来源:Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari的厕纸)

通过托尼•钱伯斯

最后一次更新2022年9月2日

大约50年前，这位木工、设计师、诗人、教育家和持不同政见者诺曼·波特开始写作什么是设计师，是所有设计学科的学生和教师的权威指南。他的书以书名中没有问号而闻名，他对设计应该是什么提出了一个激进的观点——一个活动而不是一个最终结果，一个动词而不是一个名词。崇高的想法之后是切合实际的建议，所有这些都以平易近人的形式呈现。什么是设计师成为创意培训的主要内容，尤其是在我在伦敦中央艺术与设计学院(Central School of Art and Design)学习平面设计和排版的时候。这对我产生了立竿见影的影响从那以后，它一直是我灵感的源泉。

在过去的几个月里，当Wallpaper*为我们的开业做准备时，我发现自己在重温波特的书头脑风暴设计大会在新加坡。除了《时代》(Time)和《财富》(Fortune)两家姊妹刊物外，我们还举办了一次与众不同的会议。它汇集了世界上最顶尖的创意人才和世界上最优秀的商业头脑，并提出这样一个主张:今天，世界上最具创新性的企业，从《财富》500强巨头到颠覆性的初创企业，都必须将设计作为企业战略的关键组成部分。

目前，在很大程度上，业务主管和设计师仍然使用不同的语言。在许多财富500强企业中，设计思维的原则并没有被很好地理解。设计师经常以怀疑的眼光看待大公司，并对高管们不断挑剔可衡量的结果和投资回报率感到恼火。全球会议在弥合这种文化鸿沟方面收效甚微。有无数的机会让设计师与其他设计师交谈，还有更多的机会让业务主管与其他业务主管交谈——可怕的回音室!

头脑风暴设计旨在填补这一空白，并在这两个部落之间开启对话，以这一主题应有的深远方式探索商业和设计的联系。我们将把壁纸界已经大放异彩的设计明星聚集在一起托马斯·赫斯维克，帕特丽夏Urquiola，汤姆迪克森，保拉·安东内利，Ole Scheeren， Beatrix Ong和Daan Roosegaarde，以及共享经济的先驱，如爱彼迎的乔·杰比亚而且WeWork的Miguel McKelvey以及IBM、百事可乐(PepsiCo)和强生(Johnson & Johnson)等最蓝的蓝筹股的掌门人。参加他们的还有社会公益设计的冠军(其中包括海洋Parley的Cyrill Gutsch和作家John Cary)，新加坡樟宜机场和丹麦设计中心的首席执行官，以及来自罗德岛设计学院和斯坦福大学等设计教育的领导者。

为了了解这次会议的广度和雄心，我们邀请了一位演讲者，也是业内最权威的声音之一，Alice Rawsthorn，考虑设计在这个问题上的扩展作用．正如她在第137页所写的那样，“它是一种改变的媒介，可以用来解释任何类型的变化——社会、政治、文化、经济、科学、环境、技术或个人——以帮助确保它们对我们产生积极的影响。”就像Norman Potter在20世纪60年代建立了设计与世界的相关性一样，头脑风暴设计将在21世纪确立设计的主导地位。在新加坡，我们将听取各方、各部落的意见。欢迎来到反回声室。

托尼•钱伯斯，品牌与内容总监

原载于《Wallpaper》2018年4月刊* (W*229)