拥有一件东西:个人品牌建设的支柱和特点

“那个留着胡子、穿着紧身西装、身上有纹身的光头党是谁?””A few years ago, a distinctive looking chap appeared on the front row of the fashion shows and caught the attention of other regular attendees. ‘He’s the buying director for MyTheresa,’ replied one sage. This particular tattooed gentleman was Justin O’Shea and he was definitely rocking a ‘Thing’. And he was getting noticed. O’Shea came from a humble background. Prior to his Thingness, young Justin grew up in a remote village in Queensland, Australia, working in mines with his dad and shifting boxes at supermarkets. Now he was an unmistakeable feature on the fashion circuit with an exploding social media profile boosted by numerous half naked selfies. Some dismissed him as a bit of a joke. Others said he was a smart guy who knew his fashion retail and also knew how to project himself as a brand – as a Thing.

快进到2016年7月，奥谢不再坐在前排，而是出现在t台上，为他的首个系列鞠躬布里奥尼．几个月前，他被任命为创意总监，这令人惊讶，因为他没有接受过正式的设计师培训，也没有任何经验。但它反映了这一角色以及行业和社会更广泛的责任的变化。它不再仅仅是能够设计或监督一个系列，而是关于传达一种风格和愿景。而是要成为传达这一愿景的大使。它是关于被注意和被谈论。这是关于拥有一件事!

我希望我有一件事。几年前我意识到，任何真正成功的人，任何真正成功的人，都有一种东西。我还好，但如果我有东西，我就会变大。我会出人头地的。一件事让你被注意和记住。“你认识《墙纸》杂志的编辑托尼·钱伯斯吗?””‘I don’t think I do… oh, hang on, is he the xxx guy with the xxx? Yes, sure I know him.’ Being noticed and  remembered seems to make you better.

想到的勒·柯布西耶．如果没有那副黑色的厚框圆形眼镜，他还会这么成功吗?理查德•罗杰斯他的颜色鲜艳的无领衬衫，而让。努维尔保持单色。彼得·马里诺在他采用了芬兰汤姆的造型后，他的事业开始腾飞。John Pawson当然是尽量少，他什么都没有。

史蒂夫•乔布斯穿着他的黑色马球领和
老爸牛仔裤-低调的东西。而意大利实业家詹尼·阿涅利(Gianni Agnelli)总是把手表戴在衬衫袖口上。闪闪发光的东西!

时装设计师无疑是时尚之王。Alber Elbaz“拥有”大领结，里克·欧文斯拥有“优雅的哥特风”，而约翰·加利亚诺几乎什么都借用了——目前他选择了庄重的萨维尔街绅士风。卡尔·拉格菲尔德大概有五件东西。贪婪的皇帝有他的粉末状马尾，他的高领上浆衬衫，永远存在的墨镜和无指手套，和他的名人阴道，舒佩特。

虽然铜是他的重要物品，设计师汤姆迪克森也有一个宠物东西。在她最近不幸去世之前，迪克森总是和他的宠物贵宾犬莫莉一起出现在鸡尾酒会上。就连莫莉也有一件事——她必须被抱着，因为她又聋又瞎，按狗的年龄算，她已经120岁了。迪克森还自豪地炫耀着巧妙凌乱的卷发，骑着老式摩托车，显然是伦敦第一个不穿袜子的人。

阿拉德有他永远存在的标志性帽子，画廊老板Rossana Orlandi有她的超大眼镜，Marcel Wanders有他20世纪70年代的花花公子东西。卡里姆·拉希德、杰克妈妈和妮娜·托尔斯特鲁普是无可争议的亮点。年轻一代的设计师也不甘示弱。贝珊·劳拉·伍德在表演她的男孩乔治，而菲利普Malouin和Formafantasma男孩们把面部美容作为他们最喜欢的下巴的东西。

摄影师自然懂得图像的力量。特里·理查森有他的复古色情明星和竖起大拇指的东西。于尔根·特勒总是穿着最短的运动超短裤。已故伟大的比尔·坎宁安(Bill Cunningham)总是穿着他那件亮蓝色的法国工人夹克。

成功的杂志编辑都是惯于做事的人。格雷顿·卡特的贵族毛皮，安娜·温图尔的波波头，苏茜·门克斯的蓬帕杜头和格蕾丝·柯丁顿的火红色头发是他们的鬃毛。毛囊受损的人不得不采取另一种策略。英国《GQ》该公司的迪伦·琼斯(Dylan Jones)则穿着大得可笑的衬衫领子。也许看起来很荒谬，但至少这是他的风格。他有一件事。我没有。甚至我们的Bespoke艺术总监Aneel也发明了一种将鞋带缠在脚踝后面的个人方式。“这是我的菜，”同事们迷惑不解地问他，他骄傲地回答。

我的东西会是什么?单片眼镜吗?不，太老了。一套明亮的色块套装?不，拉希德。帽子吗?甘蔗吗?圆点领结?猎鹿者和烟斗?裤子在裤子外面? Not right! I was about to give up when, lo and behold, I had a Thing bestowed upon me. Last year I contracted vertigo, an inner ear condition resulting in room-spinning, nausea, loss of balance and, subsequently, deafness in my right ear. All rather unpleasant and irritating, but at least I now have my Thing. ‘Tony Chambers? Oh, is he the wobbly guy with the ear trumpet who vomits involuntarily? I know him, he’s a legend!’

原载于2016年10月号《Wallpaper》* (W*211)

(图片来源:press)

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