Rimowa以新的视觉标识庆祝成立120周年

在科隆Rimowa工厂的装配线上，一名工人专注地研究一个铝制行李箱。他反复地打开和关闭它，把它平放，用木槌敲一个铰链，把它放在轮子上，然后重新开始。直到这个袋子完全平衡，它才会离开工厂。自1898年保罗·莫塞克(Paul Morszeck)在科隆创立Rimowa以来，这种劳动密集型的品质一直存在于Rimowa的DNA中。

Rimowa拥有一眼就能认出来的铝制表壳和凹槽设计，是一个受欢迎的品牌，这种品牌把车主们凝聚在一种不言而喻的俱乐部里。这家德国公司今年已经120岁了，但不会有什么特别的活动，25岁的新任首席执行官亚历山大·阿尔诺(Alexandre Arnault)说，他觉得派对的想法“过时了”。相反，这将是一整年的庆祝，重新审视这个开创了铝和聚碳酸酯的手提箱品牌，并找到“一种很酷的方式来提醒人们我们是谁”。

阿尔诺身材高大，神态泰然，穿着无可挑剔，能说流利的法语、英语和德语。他是LVMH集团首席执行官伯纳德·阿尔诺的第三个孩子，这家奢侈品集团收购Rimowa是他的主意。从十七八岁到纽约实习开始，他就一直在使用哑光黑色的“Salsa”手表。他回忆说:“我带着它旅行时，我的家人不太高兴。”“但当他们仔细观察时，他们明白了产品的美，明白了产品背后的工艺。当然，这个家族企业也有自己备受瞩目的箱包品牌，但当路易威登(Louis Vuitton)开始将其箱包系列现代化，推出更轻的四轮箱包时，Rimowa的特殊技能就显现出来了。

(图片来源:Rimowa)

经过两年的谈判，LVMH于2017年1月收购了Rimowa，阿尔诺与迪特尔·莫塞克一起被任命为首席执行官。从那以后，他一直在积极地领导这个品牌，合作、新店、快闪店，没有任何放缓的迹象。他说:“我从小在家里长大，从其他ceo身上学到的是，你必须参与产品的每一个层面。”

今年6月，他聘请曾供职于苹果(Apple)和DKNY的赫克托•穆拉斯(Hector Muelas)担任Rimowa的首席品牌官。今年早些时候，他们与慕尼黑的Bureau Borsche和伦敦的Commission Studio合作，推出了一种新的视觉标识。Muelas说，之前标志的药丸形框架和圆形字母已经被一种低调的设计所取代，一种精致的无衬线字体，“封装了品牌永恒和深思熟虑的本质”。蓝色已经消失，取而代之的是中性色调——黑色、白色和灰色。

该团队还设计了一个新的字母组合，灵感来自于1898年Rimowa的原始字母组合。它的特点是尖锐的顶点，就像科隆著名大教堂的尖顶一样，与棱角分明的曲线交织在一起，反映了当代Rimowa行李箱的工业形式。

标志和字母组合出现在重新设计的包装范围。Rimowa的包装曾经是事后才想到的，现在它渴望能像iPhone一样令人愉悦。有防尘袋，用铆钉固定的购物袋，还有随身携带的礼品盒。缪拉斯展示了从一个小文件夹中滑出的价格标签，他说:“在每一件设计作品中，我们都充分考虑了它给人们的感觉。当你购买Rimowa时，那是一个神奇的时刻。这必须有一种仪式。”

(图片来源:Rimowa)

纸制配件，如用户手册和笔记本，都有精细的平行线浮雕，以反映行李箱的凹槽。地理坐标随处可见，对公司来说是有意义的位置，比如生产每个箱子的工厂。

有意义的门店数量正在增加，去年在巴黎、法兰克福和东京等城市开设了大量新店。阿尔诺希望每一家店都能给顾客一种体验，他计划聘请国内建筑师为不同的市场设计单独的门店。除了旅行箱，大城市的顾客还会发现由当地人才专门为该品牌制作的独特生活方式产品。例如，在巴黎，新旗舰店正在销售Patrick Roger的巧克力棒，销售到2月中旬。

阿尔诺也对快闪概念感到兴奋，去年12月，他在比佛利山庄开设了该公司的第一家快闪店，看起来像一条行李传送带，销售新鲜果汁、旅行和设计书籍等产品，以及Kaweco的铝制钢笔和德国品牌Merz b Schwanen的t恤。“在一个新地方开6个月的快闪店，让我们可以尝试新的商店概念和设计。如果成功了，很好，我们可以从中学习。如果行不通，我们也会从中吸取教训。”

(图片来源:Rimowa)

在合作方面，Rimowa与芬迪(Fendi)合作推出了一款限量版行李箱，带有皮带、皮革把手和铝表面上的双F标志。同样是去年12月推出的这款保护套，标价1700欧元，一周内就销售一空。虽然更多这样的合作即将出现，但阿尔诺对细节缄口不言。他承认的是他梦想中的合作，与美国国家航空航天局。他计划很快联系他们。

这一目标反映了阿尔诺对科技的热爱(他毕业于巴黎著名的École综合理工学院亚博足球竞猜)。2016年，Rimowa推出了电子行李标签，这位年轻的首席执行官正在考虑其他哪些数字创新可能会为客户增加价值。他坚称，这不是噱头。带集成电池充电器的行李箱既笨重又没有必要，而自带秤的行李箱似乎很实用。

去年，为了纪念其标志性的铝制行李箱推出80周年，该公司制作了一场全数字活动——为卡尔·拉格菲尔德、玛莎·斯图尔特和意大利厨师马西莫·博图拉等人的Rimowa箱子拍摄肖像。博图拉最近在佛罗伦萨的古驰花园(Gucci Garden)餐厅开业，他回忆道:“多年来，我羡慕行李，看着其他旅行者轻松地推着金属行李箱，我买了第一个Rimowa。我特别着迷于Rimowa摄影箱，这些大的铝盒子可以保护脆弱的设备。最后，我的黑色塑料手推车坏了一个轮子，我在机场买了一辆Rimowa银色子弹车来换。这就是我痴迷的开始。”

在许多品牌都在谈论讲故事的时候，手提箱是自然的载体。穆拉斯说:“他们是旅伴，见证着旅途中的经历和记忆。”事实上，当LVMH宣布收购Rimowa时，阿尔诺收到了来自世界各地的人的留言，向他讲述他们的Rimowa故事。他说，市场上对这款产品的热爱是我以前很少见到的，我认为这与这种信任关系有关。我们的行李箱非常结实，人们放心地把他们最私人、最值钱的东西都交给我们。”

原载于《Wallpaper》2018年3月刊* (W*228)

(图片来源:Rimowa)

(图片来源:Rimowa)

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