医生的命令:平面设计对你有好处，反映了一个新的伦敦展览

惠康收藏馆(Wellcome Collection)的新展览“平面设计能拯救你的生命吗?”策展人露西安娜·罗伯茨(Lucienne Roberts)经过几年的档案筛选后发现，答案至少可以说是矛盾的。罗伯茨与丽贝卡•赖特(Rebecca Wright)共同创办了GraphicDesign&出版社，该出版社致力于探索平面设计的社会角色。罗伯茨长期以来一直对“展示”这门学科的价值感兴趣。她说:“很少有科目像健康一样重要。”我们知道制药行业是一个非常有潜力的领域。这是一种非常简洁、抽象的方法。”

罗伯茨利用惠康自己的大量收藏，以及从公司和个人那里借来的藏品，与环球设计工作室的杰森·霍利和伊野智合作，塑造了这次展览。“我们把它看作一个图形空间，”Holley说，“使用构图、建筑、色彩和图像。亚博极速线上娱乐“从(时下流行的)医院粉彩配色，到少量的超级图案，再到一大堆图腾图案(香烟、十字架、警告三角形和问号)，舞台上的数百件物品都描绘了我们在购买、销售和应用医疗保健时的欲望、需求和指令。”

展览从十字、新月和水晶开始，这是国际红十字运动的三个标志。“这些都是强有力的象征，”罗伯茨说，“所以这是向非平面观众介绍平面设计的好方法。“这与雷蒙德·洛伊威(Raymond Loewy)的Lucky Strike香烟包装并放在一起是鲜明的;该节目的“劝导”部分揭露了支持吸烟和反对吸烟的游说团体之间仍在激烈进行的创造性斗争。前者不可否认的创造力和视觉魅力(想想Saatchi & Saatchi的Silk Cut)给了健康活动家一个不令人羡慕的艰巨任务。具有讽刺意味的是，近年来，设计师们也在探索“无品牌”香烟包装的简单性和纪律性。

环球设计工作室的展览模型，用图形符号作为主题部分的布景

1. 教育:运用现代主义来告知消费者并促进健康
2. 住院:治疗和休养的艺术和设计
3. 药物:设计在建立品牌和销售药物中的作用
4. 传染:探索安全和保障的警告三角形
5. 挑衅:带着良心设计，旨在重塑人们的态度
6. 说服力:香烟形状的展示暗示着设计的力量

长期以来，药品包装一直提供着艺术灵感。德国化工跨国公司拜耳(Bayer)在世纪之交率先将其商标印在药片上，使其新发明的神奇药物阿司匹林具有独特的、无可模仿的风格。从20世纪20年代到30年代，健康和治疗心理学以及市场上大量的新药改变了包装设计。展览的“药物”部分以这些清晰的医药企业标识、年度报告、包装和海报为主题，这些公司包括拜耳(Bayer)、Geigy、梯瓦(Teva)等。

其他关键作品包括一个经典的法国药房标志，其闪烁的绿色图案重新设计，以显示展览的名称，以及一辆英国救护车侧面的“Battenberg”标记，这些标记在画廊墙上形成了车辆的幽灵印记。整个标识都采用了玛格丽特·卡尔弗特(Margaret calvert)设计的New Rail Alphabet字体，多年来一直是NHS的默认选项。

对于具有社会意识的设计师来说，为医疗保健进行设计符合所有条件——它寻求捕捉、告知并最终改变行为。罗伯茨引用了肯·加兰(Ken Garland)在1964年发表的“首要事务优先”宣言，这是一项有影响力的尝试，旨在为平面设计的强大说服力创建一个道德框架。展览的“传染”和“挑衅”展示了视觉传播的重要性和健康宣传的影响力(展览中包括的20世纪80年代艾滋病“墓碑”广告，对那些回忆起它的人来说是一个图腾和不祥的项目)。

展览的名字被重复地贴在画廊的墙上。罗伯茨说:“这是一个挑衅的标题，我们想把它发挥到极致。”就像所有最好的医疗信息一样，在吃完最后一颗药后，它仍在脑海中挥之不去。

原载于《Wallpaper* (W*223)》2017年10月号(9月15日报摊)

信息

“平面设计能拯救你的生命吗?”展览将持续到2018年1月14日。欲了解更多信息，请访问惠康收藏网站(在新标签页打开)

地址

的韦尔科姆收藏馆
尤斯顿道183号
伦敦nw12

查看谷歌的地图(在新标签页打开)