哈罗德的新玩具部由Farshid Moussavi设计|墙纸

哈罗德玩具部

(图片来源:Harrods)

通过哈里特lloyd smith

最后一次更新2022年10月10日

由伦敦Farshid Moussavi Architecture重新设计的亚博极速线上娱乐哈罗斯百货公司玩具商场在四楼重新开门营业。它由8个独立的精品店组成，每个精品店都专注于一个特定的玩具类别，颜色和主题都很独特。

这个玩具部门拥有比大多数玩具更丰富的传统，可以追溯到19世纪80年代，当时手工雕刻的摇摆马、发条动物和功能齐全的微型蒸汽火车是圣诞礼物的首选。穆萨维说:“哈罗德百货深深植根于历史，这很好，但它的设计总是随着时间而演变;它不是静态的。(哈罗德)一直是一个关键的参与者，因为它致力于创新。”

穆萨维的灵感来源之一是“隧道书”，这是维多利亚时代流行的3D立体模型。考虑到这些，一个“锥形隧道”贯穿玩具部门的中心，当游客在每个颜色的房间之间移动时，会出现“过渡时刻”;透视、色彩和材质的光学游戏。她说:“我还是很惊讶他们会这么做，因为这太激进了。”

该设计避开了百货商店布局的传统智慧，即在一端设置一个大型开放空间和储藏室。相反，每个颜色编码的房间都被巧妙整合的“迷你储藏室”分割。穆萨维说:“当一家商店很大的时候，它需要分解成不同种类的体验，否则它就会变得单调。”

该团队刻意打破的另一个传统是性别划分。穆萨维解释说:“通常情况下，你去玩具部会看到粉红色和蓝色。”但在这里，颜色呈现为一个光谱，而不是二元性，促使购物者潜意识地打开他们的思维。

Farshid Moussavi建筑事务所对零售设计并不陌生，其投资组合包括伊斯坦布尔的Meydan零售综合体，莱斯特的John Lewis购物综合体和维多利亚·贝克汉姆在伦敦的旗舰店但是，从目标市场和空间限制的角度来看，与哈罗德玩具部合作对该公司来说都是第一次。“限制不是来自客户，而是来自现有的建筑，”Moussavi回忆道。哈罗德百货商店是维多利亚时代的，一级建筑，不容易被干扰，“你必须用需要的东西来工作。”

穆萨维有意识地使用有限的材料，以避免过度复杂化的风险。地板由浇注的“白垩色”材料组成，与教室的黑板形成通道，并包含了瑕疵。墙壁使用分层穿孔板建造，创造出独特的moiré效果，通过智能照明增强。穆萨维说:“我们的想法是让它尽可能简单，但简单当然不意味着无聊。”视觉噪音通常是玩具零售的代名词，但新店优先考虑极简主义，以鼓励“更清晰的空间探测”。

毫无疑问，实体店必须以新的、令人兴奋的方式吸引消费者，以抵御在线零售的侵蚀。“我们挑剔的顾客期望的零售环境不仅能销售最新的产品，还能将经验和教育结合起来，”哈罗德百货的家居总监安娜丽丝·法德(Annalise Fard)说。

“教育、娱乐和参与”是哈罗德核心的三大支柱。Moussavi的新设计体现了这种气质，注入了新的魅力和创新，在成人世界的中心构建了一个当代儿童的天堂。