派对路线:奢侈饮料品牌Clos19是电商的宠儿

你要带什么来派对?你如何布置餐桌和气氛?更确切地说，既然香槟具有如此巨大的创造潜力，为什么它只被视为一种消费?这些都是沃蒂娜·阿尔诺(Watine Arnault)在2017年创立Clos19时思考的问题，这个电子商务平台正在迅速为新一代重塑葡萄酒和烈酒的格局。总部位于伦敦的Clos19较少关注产品，而是更多地关注他们培育的东西——包括难忘的经历、社交庆祝活动和不断发展的主持艺术。

我在沃蒂娜·阿尔诺(Watine Arnault)位于伦敦的公寓见到了她，那里优雅的陈设以令人羡慕的艺术收藏为特色。她是一位完美的女主人，也是一位受过高等教育、经验丰富的企业家和营销人员，更不用说她还是全球最大奢侈品公司路威酩轩集团(LVMH)首席执行官兼董事长伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)的侄女。她精通葡萄酒和烈酒行业的传统和习俗，同时有洞察力和精力去质疑它们。如果有谁能改变规则，那就是她。

(图片来源:奥斯卡·普罗科特)

瓦蒂娜·阿尔诺(Watine Arnault) 2013年开始在LVMH的葡萄酒和烈酒部门工作。她意识到，传统的分销模式给他们的产品带来了一种古板的形象。虽然精品葡萄酒和烈性酒传统上与其他(通常是男性主导的)行业联系在一起，比如汽车而且手表沃汀•阿尔诺(Watine Arnault)开始将其与美容行业相提并论:“如今人们在YouTube上观看视频寻求指导。“这是一只新口红，你可以这样用它……于是我们就在网上买了那只口红。没有人这么做是为了酒精，但在很多方面都是一样的。它是一种你可以用来消费和创造的产品。”

Clos19是一家奢侈品在线零售目的地和旅游体验机构，是第一家专门销售香槟、葡萄酒和烈酒的机构。它提供了一系列更高层次的豪华娱乐选择，比如前往伊比沙岛和加利福尼亚的独家旅亚博怎么串多场行体验，以及活动策划服务(例如婚礼)。该品牌还委托精心挑选的设计师设计了一个配饰目录，比如Campbell-Rey设计的Murano玻璃吸管，甚至还有今年10月在伦敦PAD推出的一款酒吧推车Dimore工作室这些都可以在该品牌的线上精品店买到。

clo19激发了托管的艺术。这是关于分享和礼物

Clos19提供的产品以丰富的内容为特色:关于餐桌设置和鸡尾酒教学大师课程的文章，关于食物搭配的技巧，以及提供香槟的合适温度。瓦蒂娜•阿尔诺(Watine Arnault)说:“我们想给人们创意。”“我们把它当成一种托管的艺术，因为大多数人都是和朋友或家人一起消费我们的产品。这是关于分享和礼物。到目前为止，我们还只是触及了皮毛，还有很多事情可以做。”

作为与旧世界奢侈品的另一个不同之处，Clos19将可持续性放在了首位和中心。例如，玻璃吸管是对塑料危机的回应，而另一次合作则是与伦敦社区厨房Refettorio Felix合作，使用原本会被扔掉的食材创造出一系列高级美食用餐体验，每次由不同的餐厅老板主办。这是对食物浪费问题的深思熟虑。瓦蒂娜•阿尔诺(Watine Arnault)说:“如果你真的想提高人们的意识，你就必须让它变得有趣。”

(图片来源:奥斯卡·普罗科特)

与此同时，Dimore Studio的酒吧推车委托更多地是出于现实需要:瓦蒂娜·阿尔诺(Watine Arnault)喜欢为朋友们调制鸡尾酒，但不想躲到厨房里去做。“酒吧推车是把所有东西都放在手边的完美方式，它既实用又漂亮。家具你会很自豪的。clo19选择Dimore Studio是因为其独特的美学，借鉴了20世纪50年代和60年代的风格。

最漂亮的女主人还有什么在家娱乐的妙招吗?亚博怎么串多场“我尽量使它容易些——食物提前做好的，或者是家庭式的。饮料要容易得多;很多时候我邀请朋友过来喝酒。瓦廷•阿尔诺的主要建议就是做好准备。“因为否则你就会把所有的时间都花在东奔西跑上，自己也不会享受。还有什么意义呢?

原载于《Wallpaper》2019年10月刊* (W*247)

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