梅尔罗斯广场的建造者:本·索莱马尼(Ben Soleimani)重塑了西好莱坞一片破旧的土地

从梅尔罗斯大道回来就像打了兴奋剂的地中海别墅一样拔地而起，修复五金公司的规模很大洛杉矶画廊拥有好莱坞大片般的野心。这家商店于2014年揭幕，有一个巨大的双层楼梯，通往929平方米的公共屋顶公园，里面有橄榄林、高耸的树篱、喷泉和火坑。

Restoration Hardware在加州的旗舰店坐落在被称为梅尔罗斯高街的地方，这是一条从César pelli设计的太平洋设计中心延伸到La Cienega大道的六个街区。本•索莱马尼(Ben Soleimani)是一个引以为豪的伊朗家族的后裔，这个家族已经经营了四代博物馆级的地毯和挂毯。

索莱马尼在郁郁葱葱的屋顶豪宅里说:“不久前，这个地区还非常稀少，不是那种你希望花很多时间待在那里的地方。”这座豪宅是他与Restoration Hardware的首席执行长加里•弗里德曼(Gary Friedman)共同构思的。“人们认为我们在这个地方建这么大一家店是疯了，但事实证明我们取得了巨大的成功。加里·弗里德曼分享了我对创新的看法;我们见面后马上就把对方的话说完。”

苏莱曼尼出生于革命前的伊朗，1988年从伦敦搬到洛杉矶。他说:“在英国度过了又冷又黑的学校生活后，我渴望阳光和加州的那种轻松自在。”不久之后，这位雄心勃勃的少年说服父亲买下了梅尔罗斯大道(Melrose Avenue)上的土地。当时，梅尔罗斯大道上到处是唱片店、二手服装店和纹身店。1993年，他开设了曼苏尔(Mansour)，这是该家族历史悠久的地毯经销店在北美的第一家分店。在英国，曼苏尔是王室的官方地毯供应商。这次冒险获得了巨大的成功，吸引了其他地毯商人和设计公司来到梅尔罗斯大道。他说:“当时在美国没有人知道曼苏尔，但我们让它成为了美国最受欢迎的复古地毯销售地。”

那时的洛杉矶是一个非常不同的城市。那是洛杉矶骚乱的一年之后，这座城市长期承诺的文化复兴尚未实现。“洛杉矶在过去15年里取得了长足的进步;它现在被认为是一个真正的全球之都，一个引领潮流和影响人们的地方，”苏莱曼尼说。“但我刚来的时候，如果你想买什么东西，就得去罗迪欧大道(Rodeo Drive)，那里太花哨了，对二三十岁的人来说毫无意义。”

苏莱曼尼设想了一种零售目的地，将城市的轻松精致与欧洲的感性结合起来，并开始悄悄购买梅尔罗斯(Melrose)附近的房产。他解释说:“我看到了在梅菲尔区创建芒特街这样的地方的潜力——一个时尚而又独立、现代的私密目的地。”如今，苏莱曼尼估计他拥有梅尔罗斯高街上约80%的土地。

苏莱曼尼有先见之明的收购为洛杉矶更广泛的蜕变奠定了基础。近年来，这座城市已经取得了全球时尚引领者的地位。最近，布罗德博物馆(Broad Museum)和市中心的豪瑟·沃斯&希梅尔(Hauser Wirth & Schimmel)的开幕，使它的艺术诚意得到了提升，后者被认为是美国最大的私人艺术画廊。在常驻设计师Hedi Slimane和Tom Ford在这里高调展示了时装系列之后，时尚也越来越受欢迎。全球奢侈品牌蜂拥而至，这座城市也越来越多地从纽约和其他首都吸引设计人才。2015年《纽约时报》一篇题为《洛杉矶正在成为棕榈树中的巴黎》的文章追踪了这座城市作为时尚之都的新生地位。

索莱马尼预测:“梅尔罗斯将成为未来20年洛杉矶高端零售的标杆。”他强调，他并没有打算复制在伦敦或巴黎购物的体验。“地域感对我来说非常重要，这里仍然是经典的加州。我不是一个典型的房地产开发商，因为我更多的是受我的兴趣和品味的引导，而不是底线。我的天性就是把东西改造成我自己的东西。”

据他估计，苏莱曼尼的总体规划已完成约85%，将在大约18个月内完全实现。它包括美食圣殿Dean & DeLuca的西海岸前哨站，配有室外庭院咖啡馆;sweat Betty和露露柠檬(Lululemon)等运动休闲商店;精选国际时尚品牌和设计商店;还有新的餐厅，沙龙和艺术画廊。“我在寻找新的合作伙伴和品牌方面非常亲力亲为。我让它变得更时尚、更有艺术感，而不是吸引那些随处可见的奢侈品牌。他说:“这是一个不需要炫耀的成熟人士的地方。”

也许仅次于威尼斯海滩迅速士绅化的零售大动脉Abbot Kinney大道，梅尔罗斯高街也将成为疯狂的洛杉矶最适合步行的走廊之一。尽管当地人对重建硬件公司从零开始建造的巨大足迹感到担忧，但索莱马尼的计划在社区中很受欢迎。西好莱坞议员约翰·杜兰(John Duran)说:“本·苏莱曼尼对梅尔罗斯尽头的愿景与纽约市让该地区成为我们社区强大经济引擎的愿望是一致的。”“我们与伦敦金融城、周边社区和周边企业进行了大量的努力工作，但最终，我们在西好莱坞有了一个令周边社区羡慕的设计区。”这在很大程度上要归功于本的坚韧、远见和勤奋。”

苏莱曼尼与Restoration Hardware合作的同名品牌也将同样的活力和再造感带入了地毯行业。他说:“我们正在彻底改变如今人们购买地毯的方式。”“多年来，我发现传统的画廊模式可能令人生畏，而且价格过高;通过本·索莱马尼RH系列，我们开始创造与当今人们的生活方式兼容的当代但特殊的作品。”

苏莱曼尼与世界各地的工匠和手工艺人合作，亲自设计了这个庞大系列中的每一张地毯。他说:“在我的服装系列中，我喜欢强调自然和手工制作。”他指出了古代图案的现代版本，以及创新的新技术，包括手工染色和纺纱，以创造出有质感的、有光泽的效果。无论他谈论的是他非常受欢迎的地毯收藏，还是他对梅尔罗斯高街(一个繁荣的“城中村”)的愿景，还是最近周末在圣巴巴拉打马球，苏莱曼尼显然是一个被本能所指导，被对生活的真正渴望所驱使的人。他说:“无论我是在设计一块地毯，还是找一位建筑师来设计一家新店，我的共同点都是我喜欢有创意，喜欢有所作为。”“我有一种推动事物前进、改变世界的愿望——否则何必费事呢?””

原载于2016年10月号《Wallpaper》* (W*211)

(图片来源:Milan Zrnic)

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(图片来源:Tobias Harvey)