长远计划:意大利民宿酒店(B&B Italia)的乔治·布斯内利(Giorgio Busnelli)对未来抱有很大的梦想

这是一个炎热的一天B&B意大利乔治·布斯内利(Giorgio Busnelli)和他的司机正把目标对准连接在米兰北部的诺韦德(novdrate)的巨大泡沫球Gaetano Pesce的“向上”椅子。他后来说:“我妻子过去常说，我生活中最重要的三件事，第一件是意大利民宿，第二件是高尔夫，第三件是她。”今年是他的公司成立50周年，布斯内利心情愉快。

原因不难理解。Giorgio Busnelli是Piero Ambrogio Busnelli的儿子，后者于1966年创立了B&B Italia，并跟随父亲接管了该业务。虽然家居家具可能是该公司的知名产品，但意大利B&B所代表的远不止沙发。绘制公司的历史，就是绘制现代制造和文化的历史;它在过去50年里的显著创新和成就令人难以置信。意大利民宿现在不仅还在，而且还被认为是先锋——不仅在意大利市场，而且在全球——当然是值得庆祝的。

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故事是这样的:20世纪60年代初，年轻的扶手椅制造商皮耶罗·布斯内利(Piero Busnelli)在伦敦偶然发现了一家橡皮鸭工厂(就像你看到的那样)。他的注意力被吸引到冷压聚氨酯上，或者更具体地说，被注入这种液体的模具上，然后凝固，几分钟后就完整地呈现出完美的鸭子形状。回到意大利东北部的制造业中心地带，家具制造仍然是一种传统的手工工艺，使用木材和填充物。沙发做得很漂亮，但很慢。布斯内利发现了将这一耗费劳动力和时间的过程工业化的机会。如果可以将木架换成铁架，然后插入家具形状的模具中，注入泡沫，然后任其定型，那么沙发就可以在30分钟内而不是30天内制作完成。意大利民宿的流程至今仍几乎相同。

速度和效率只是布斯内利愿景的一部分。关系也很重要，他很快成为该地区伟大设计师的赞助人，挑战并使他们能够设计出回应现代的家具。它始于1966年阿夫拉和托比亚·斯卡帕(Afra和Tobia Scarpa)设计的“科罗纳多”(Coronado)躺椅，组装它只需要两颗螺丝。盖塔诺·佩斯塞(Gaetano Pesce)设计的“Up”躺椅完全没有框架，以真空包装的平板片出售，在顾客眼前打开时就会充气。马里奥·贝利尼(Mario Bellini) 1972年设计的“Le Bambole”沙发体现了那个年代的慵懒慵懒，就像一个超大的枕头。后来，该公司获得了意大利工业设计进步和质量奖Compasso d 'Oro，这是该公司后来获得的四个奖项中的第一个。

但皮耶罗·安布罗乔·布斯内利(Piero Ambrogio Busnelli)的遗产不仅仅是他制造的设计的总和。他把家具变成了文化。他将自己的制造能力转变为一个生活方式品牌。这些话在今天听起来很空洞。然而，想想上世纪70年代，他连续四年租了一艘游轮，拆掉船上的家具，换上自己的，然后招待500名同事、客户和朋友进行为期三天的度假。Busnelli相信在这个世界里，家具是与人、与生活相连的，他认为把这些点连接起来是他的责任。

穿着长衫的派对，在船上喝鸡尾酒，有力地表明了你的意图:你买的不只是我的沙发，你还买了它们周围的文化。本着这种精神，他下令伦佐皮亚诺和理查德·罗杰斯在1971年设计了他在诺韦德拉特的新总部。意大利民宿是第一家在电视上做广告的家具公司。他委托奥利维埃罗·托斯卡尼(Oliviero Toscani)为《Le Bambole》(Le Bambole)拍摄广告，片中唐娜·乔丹(Donna Jordan)赤裸上身，高跟腿高高在上(那一年的沙龙上，那些拘谨的权威人士坚持用黑色胶带盖住她的胸部)。

精力充沛的布斯内利比你可能误以为的那些船和胸的花花公子要精明得多。关系、文化和沟通与前瞻性的利润再投资相匹配。泡沫可能已经彻底改变了这个行业，但他明白，持续的创新对于保持行业的地位和领先地位至关重要，然后扩展到意大利甚至欧洲以外，并迅速走向全球。如今，该公司年销售额的3%以上用于再投资，研发部门雇佣了约25名专家。

镜头切换到现在，皮耶罗的儿子乔治(Giorgio)已经收起了他的高尔夫球杆，正坐在会议室里喝着意式浓缩咖啡。如今的家具业已经大不相同，意大利在其中的地位已经式微。在20世纪后半叶推动制造商发展的关系在过去十年里发生了翻天覆地的变化，设计师们凭借自身的实力成为了品牌、生产商甚至零售商。50岁的意大利B&B是在展望未来，还是在享受昔日辉煌的桂冠?

你可以从一家公司办公室的状况中了解到它的健康状况。在Novedrate，窗户闪闪发光。员工们衣着整洁，显然很忙。乔治让人想起了美丽的意大利语“disinvoltura”——放松的精确。在闲聊中，他娴熟地谈到了一系列话题:英国脱欧;他在伦敦学习英语时买鸡肉和薯条的回忆;他的爱赫尔佐格和德梅隆的体系亚博极速线上娱乐结构;以及纽约和伦敦天际线的巨大差异。他身上也有一种平静的凶猛，这让人想起他狮子般的父亲的肖像。这些品质无疑帮助他做出了家族和意大利B&B历史上最艰难的决定之一。

他说，我64岁了，这家公司就是我的生命。“我和爸爸一起工作了40年，今天我的儿子(Massimiliano Busnelli)在研发部门工作，他想留在那里。我问过自己如何拯救意大利民宿旅馆，如何让它保持良好并向前发展?我见过太多将事情锁定在家族内部的公司陷入内讧和停滞。巴斯内利给出的答案是，由金融家安德里亚·博诺米(Andrea Bonomi)领导的私募股权基金Investindustrial提出的收购要约。该基金专门投资意大利和西班牙的中型制造商。

博诺米认为另一家伟大的意大利家族制造商弗洛斯(Flos)是他目前的成功故事之一。布斯内利认真地说:“我和皮耶罗•甘迪尼(Flos创始人塞尔吉奥•甘迪尼的儿子、首席执行长)谈过，感觉不错。”“我们在之前的一次投资出售中受到了伤害，在黑暗时期挣扎着把他们的股份买回给了家族。我需要知道这次会有所不同。这笔收购是去年宣布的，打消了人们的担忧。Busnelli仍然是B&B Italia的首席执行官和合伙人，拥有该公司20%的股份。

在这一点上，人们很容易感到怀旧。但布斯内利很轻松，这不仅仅是一张在镜头前勇敢的脸。他说，我对这家公司的责任现在是，将来也永远是。“我正在面试一个董事总经理的职位，一旦我找到了一个有进取心和灵魂的合适人选，我会花四年时间把我所有的知识下载给他们，这样我就可以回到我上世纪70年代开始工作的研发部门了。”他后来透露，到目前为止，他已经见过14位候选人，由此可见需要填补的空缺有多大。

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Investindustrial计划通过收购志同道合的意大利家具公司(第一次收购将于今年秋季宣布)来发展品牌，然后在新兴市场建立业务。Busnelli是这些发展的关键组成部分，他公开谈到中小型制造商在增长时面临的困难:“如果我们不能适应和改变时代，那么我们就会受苦。作为意大利制造商，我们在全球化市场中更加强大，我们面临着来自多方面的竞争。而且机会也很多，目前B&B Italia的瑞士市场比中国市场要大，但它将在年底前开设一家专门的B&B Italia中国办事处。

考虑到这些宏大的计划和厚望，问他将如何确保他父亲所倡导的文化不会被稀释，似乎有些无礼。但他很快指出，50周年庆是庆祝意大利民宿酒店故事的一年，方法是在其1200多个设计项目目录之外，重振该品牌所代表的东西。它拍了一部电影，一本书的门阶，在米兰三年展上举办了一场法医展览，并在许多城市举办了一系列晚宴，在那里它被人们所熟知和喜爱。他说:“这就像我父亲的游轮一样。”“我们正在把我们的世界带给我们爱的人和一起工作的人。我们是一个高质量、严肃的品牌，有着非常强烈的道德规范。50年来，我们一直在努力、坚定、不妥协地不断创新。

最暖心的迹象是，意大利B&B仍在照常营业，布斯内利对未来持明确的乐观态度。我们刚开始在一起的时候，我在想，高尔夫球杆的噱头是否隐喻着一个传统家族企业可能带来的摆脱球和链的自由。在他的公司呆了几个小时后，他的关系显然比以往任何时候都更牢固了——他只是很兴奋，他可能有更多的时间打高尔夫球，打真正的高尔夫球。

原载于2016年10月号《Wallpaper》* (W*211)

(图片来源:Oliviero Toscani)

(图片来源:Stefano Casciani)

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