在过去的几年里洛伊一直在进行一场重塑比赛。从一个由Peter Marino领导的新设计方向(在新标签页打开)从2013年9月任命伦敦设计师乔纳森•安德森(Jonathan Anderson)为创意总监，这个西班牙皮具品牌一直在稳步转型。它旅程的下一步是一个全新的身份，今天公布。
“过去，现在和未来”是指导时装公司重塑的咒语，作为创造性复兴的一部分，平面二人组M/M(巴黎)我的任务是用一个新面孔来诠释品牌的精髓，这个新面孔将在本月晚些时候的男装展示会上正式推出。
最初的标志，设置在一个版本的Bembo字体，已经被巴黎的一对重新设计了一个字体的灵感来自德国出生的印刷和书法家Berthold Wolpe(在新标签页打开)．回顾品牌的历史，设计师们发现沃尔普(他出生在法兰克福附近，1935年移民到英国)的发展轨迹与恩里克·洛伊·罗斯伯格(Enrique Loewe Roessberg)的发展轨迹相呼应。恩里克·洛伊·罗斯伯格出生于德国，他的名字是19世纪中期一个西班牙皮革工匠合作社的名字。
新的版式证明了沃尔普的遗产和他作品的现代性。沃尔普1932年设计的Albertus字体(至今仍用于伦敦金融城的标识，并广泛出现在流行文化中——它的粉丝包括英国酷玩乐队和导演大卫·林奇)和他为Faber and Faber设计的书封面作品而闻名，在过去的几年里，沃尔普一直很受欢迎。新的标志向他1937年的Pegasus字体致敬，这是一种被遗忘的字体，设计师在维多利亚和阿尔伯特博物馆的档案中发现，他们在1980年的回顾展上向Wolpe致敬。设计师解释说:“然后我们调整了他的字体结构，通过数字工具增强了细节，并加强了它，赋予了房子应有的权威。”
M/M(巴黎)自安德森执掌Loewe以来一直与他密切合作，他们也重塑了该品牌的品牌形象回文构词法(俗称“el canrejo”或“螃蟹”)，这是西班牙艺术家维森特·维拉(Vicente Vela)在1970年设计的四l标志。像往常一样，这两位设计师的观点经过了细致的研究，他们的标志设计是在仔细研究了牛的品牌实践之后发布的。
“我们试图理解为什么1970年Vicente Vela设计的Anagram有这种特殊的结构，并发现它是基于标记牛和皮革的烙铁，”两人解释道。“我们研究了来自世界各地的烙铁，以了解金属是如何折叠形成这些结构的。”
重新绘制的特点M/M(巴黎)的技巧，新的流线型回文构词法是对Vela艺术作品的忠实改编，充满了新的轻盈感，赋予了它更现代的感觉。
Loewe的盒子、袋子和信封上的标志都是黑色的，采用了一种名为Humo(西班牙语，烟的意思)的低调灰色，这是特别为品牌重塑而设计的，与Loewe迄今为止更怀旧的米黄色和棕色形成了强烈的对比。
这一新身份融合了品牌的典型西班牙传统与当代愿景。它的设计既时尚又持久，是Loewe面向未来的一个合适的新面孔。
为了向Enrique Loewe Roessberg的日耳曼根源致敬，新标志的灵感来自德国出生的英国印刷师Berthold Wolpe 1937年的Pegasus字体，这是一种被遗忘的字体，设计师在维多利亚和阿尔伯特博物馆的档案中发现，他们在1980年举办了Wolpe作品回顾展
这个牌子很有名回文构词法最初由西班牙画家维森特·维拉(Vicente Vela)于1970年设计的四l标志，也同样为该品牌的下一阶段进行了精简
M/M (Paris)从牛烙烙铁的草图中获得了标志的灵感。他们解释说:“我们试图理解为什么1970年Vicente Vela设计的Anagram有这种特殊的结构，并发现它是基于用于标记牛和皮革的烙印熨斗。”“我们研究了来自世界各地的烙铁，以了解金属是如何折叠形成这些结构的。”
左起:Loewe今天发布的新标志，以及这个拥有168年历史的品牌的前身
从1900年到1970年该公司标志的精选
M/M (Paris)说:“几乎不可能找到沃尔普的Pegasus字体的印刷样本。”M/M在V&A博物馆的档案中找到了沃尔普设计的回顾展目录。“然后我们为Loewe设计了他的字体结构，通过我们的数字工具增强了细节，并加强了它，从而赋予房子应有的权威。”
沃尔普的其他作品包括(左起):Faber & Faber书籍封面，以他著名的Albertus字体为特色;他为《鹰》杂志设计的标志，被我们的排版顾问保罗·巴恩斯(他是沃尔普作品的忠实粉丝)选为他的胜利之一
另一本Faber & Faber书籍封面，由Wolpe排版