布罗迪Associates,创建一个品牌标识资生堂是类似于开发一种新的语言。150年前成立以来,资生堂开创了一种独特的美容方法,鼓励多样性通过包容性的活动和提供的产品同样建立在自然科学。
校长可能曾经看起来前卫但今天恳切地突出,日本品牌的独特哲学的和证据。哲学布罗迪的同事开始拼凑他们梳理档案。
布罗迪Associates的品牌代码是150岁的第一品牌
档案馆的工作是创造性的和意想不到的,在某种程度上,这是一个真正的挑战对我们回头看他们,”说内维尔布罗迪标志性的创意总监,设计师,布罗迪Associates的创始人。“我们怎样才能找到一种方式继续和发展,在一个非常不同的世界遗产?”
创建第一品牌代码的公司有150年的历史并不是一件容易的任务,尤其是现在,品牌必须找到一个有凝聚力的视觉语言,可以被观众认可的数字平台和物理空间。视觉传达是布罗迪理解不断变化的景观,有开创一些1980年代的最具创意的编辑工作的创意总监面对和竞技场之前,去发现布罗迪的同事和工作等全球巨头耐克和可口可乐。
布罗迪Associates回头到资生堂的档案(上图)的深入了解品牌的历史
的过去,有一个更复杂的世界比现在的沟通。他们没有网站点击在线销售;看看不是交流空间的一部分。我想过去,你可以做一个海报,然后这将是最主要的整整一个赛季。但是现在有多种产品,有多个空间和这些产品会在多个国家进行交流。所以它是标志性的现在比过去更少,更集中。”
资生堂的品牌代码设计在数字和物理平台上工作
新创建的关键,多平台的愿景是在识别的核心哲学一直是资生堂品牌的核心。全球化是其中之一。当一个源自法国的药店开始在东京的银座区,全球品牌一直训练的眼睛了解人民的需求超出了一个市场。
这是一个普遍的观点反映在它的配方,通常在欧洲和美国使用日本原料,开发实验室,和运动图像,历来以模型从一个多样性的背景。
一项正在进行中的工作从布罗迪副办公室照片
然而,尽管资生堂一直是一个全球品牌,他们也总是保持着日本独有的审美。布罗迪同事认可这个特殊的“日本性”作为一定的二元论的拥抱他们的运动图像和产品配方。很明显的品牌使用天然成分和高科技科学来开发他们的产品。
侘寂哲学以及资生堂的拥抱,或可以找到完美的想法在缺陷和简单的复杂。这是一个概念Sheisido促进了通过成对下降的包装设计和产品配方的少的方法。
布罗迪的同事,看回资生堂的过去是现代品牌发展的重要组成部分的代码
很难以理解,布罗迪说,“但也可能是任何东西,从旁边(图像捕获)近距离一远,或从光滑的硬材料完成,或华丽而不是深思熟虑的。这是看我们如何把对立创造一种更加丰富和叙述,然后消费者和观众,观众可以参与他们在一个稍微不同的方式。
(品牌代码)的特征更我们不做什么我们做什么。我们不是,我们不显示典型的想法美关于日本品牌,或典型的想法。寻找其他的方式来做,是巨大的挑战,是一个两到三年的过程。
新品牌的代码是为了给资生堂一个持久的,有凝聚力的视觉语言
布罗迪Associates对资生堂还开发了一种新的字体对齐与其它视觉代码更新。不应该是一个出色的字体,不应该是一种巨大的由个人主导的标题字体,但它应该是支持的很多性格特征。所以,这是一个无衬线字体,这意味着它少一点挑剔,多一点根植于当代设计,这是一个稍微更广泛的字体。这是一种意义上说,和平,你知道,感觉更宽敞。启发很多,很多档案探索。”
布罗迪员工的新品牌代码是为了给资生堂一个持久的,有凝聚力的视觉语言,可以跨所有平台使用包括零售、电子商务、社交媒体,和产品线。
资生堂的品牌代码包括独家新字体
“当你有一个品牌,150年的这个神奇的档案,你需要de-complexify并使其翻译的东西作为一个非常现代的品牌形象的工具,”菲利普·罗杰斯说,工作室布罗迪Associates的董事和副成立。当你有这种丰富性,真的有这愿望过于简化或淡化的消息。但对我们来说,我认为品牌代码流程回到二元性再次找到真正的现代简单工具告诉一个真正富有的故事。”
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