虽然在过去的几年里，针对男性的无性别香水和化妆品层出不穷，但创新、包容的男性护肤和健康方法仍然很少。Beau的创始人布兰登•帕拉斯(Brandon Palas)说:“男士护肤业务没有跟上对性别和美的不断演变的文化态度。”D是一个将自己定位为“男士美容系列”的品牌。
对帕拉斯来说，它不再认为“无论是在文字上还是概念上，美都是女性的专属”，他打算通过即将推出的以唇膏为首的系列产品来推广这种精神。最初的配方充满了草药(想想:贺寿乌和人参)，并包含了天然滋养的，当下的油和蜡，如葵花籽，烛台和巴西棕榈。当然，这款唇膏不含转基因成分，也不含残忍成分。
博。D只是男性护肤和健康新先锋的新兴品牌之一。纽约品牌Tracaris旨在吸引“新一波的男性气质”，其补水光彩精华液配方可保护所有类型和肤色的皮肤免受城市空气污染和旅行引起的刺激。创始人Tracaris Williams解释说，该品牌的包容性精神在其团队的构成中得到了体现，这很重要，该团队致力于为“黑人拥有的护肤品牌在奢侈品领域创造一个空间”。
纽约的另一家零售店Saint New York正着眼于成为街头服饰品牌的美容版白色的或最高．该品牌标志性的植物源除臭剂是第一个产品，很快将成为一个完整的护肤系列。通过将以植物为基础的、无残忍的配方与独特的包装相结合，圣纽约旨在提供一种新的男性美容方式，一种认识到男性对美观和合乎道德的产品越来越感兴趣的方式。
与此同时，加州品牌system提供以订阅为基础的护肤系列而且补充设计符合男性的自然激素周期。除了产品线，该品牌还希望通过the Betterment Project在男性受众中推广健康，该论坛提供从在线拳击课程到对抗焦虑的技巧等各种服务。
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