我们如何创造一个更包容年龄的美容行业?

”乐趣、创造力或自我表达没有年龄限制，对我们来说，化妆就是所有这些东西，”加拿大美容品牌19/99的联合创始人斯蒂芬妮·斯彭斯(Stephanie Spence)说素食化妆品品牌）.

对斯宾塞和另一位创始人卡米尔·卡托纳来说，“年龄限制”或“年龄适宜性”与化妆品之间的联系是陈腐的、毫无意义的，最糟糕的是，它具有破坏性。两年前，这对夫妇推出了19/99，试图改写美容行业对女性美丽的主流说法，即年轻是最终的奖赏，衰老不仅应该被隐藏，而且应该被恐惧。

19/99岁，以及包容年龄的美容方法

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这是一个虚构的故事，广告宣传和产品发布只针对年轻观众，或声称可以“修复”老年女性衰老的任何迹象。所以真正的问题是我们如何解决这个问题?虽然答案比单一的美容品牌复杂得多，但19/99提供了一个令人信服的案例研究，说明行业参与者如何创造积极的变化。

“在过去的十年里，人们开始更多地谈论衰老，”斯宾塞说，“在广告中，老年女性的形象开始越来越多。然而，这些都是“象征性的”，并不能真正代表我们生活中接触到的老年女性，也不能真正代表我们的灵感来源。迄今为止，许多广告都坚持把女性描绘成年轻性感、母亲或祖母的标准剧本。

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“很明显，这些并不是女性所扮演的唯一角色，我们开始看到女性的更全面的形象，但总的来说，我们不认为这自我们开始以来发生了太大变化，但我们希望人们开始更多地质疑事情，更大声地说出他们想看到的变化。”

“与其将衰老视为一件可以阻止的事情，”她继续说，“这个行业需要开始向女性展示鼓舞人心和创造性的方式，让女性真正变老。”For 19/99 that means more inclusive advertising that depicts women at various stages in their lives wearing make-up that is more playful and vibrant than the ‘natural’ or ‘subtle’ looks often reserved for women over 40. It also means products that are designed to work on various skin textures and tones.

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19/99的多用途铅笔就是一个很好的例子，它有多种颜色和非常细腻的质地，这意味着它们可以用在嘴唇和眼睛上，让皮肤更光滑，也可以用在更皱和有质感的皮肤上。该品牌还定期发布与运动艺术家Eryn Danielle或模特Mella等女性的对话，回答诸如“你是否有强烈的吸引力并渴望保持年轻”之类的问题。以及“适龄这个词对你有什么意义吗?””

以19/99为代表的转变不仅发生在化妆品领域。战略远见咨询公司未来实验室最近在其新老龄化市场研究报告中指出，2021年全球抗衰老市场价值490亿英镑，预计到2030年几乎翻一番。然而，关于“抗衰老”的一般概念正在发生变化。该研究指出:“在过去的十年里，美容和保健行业关于衰老的话题发生了重大变化。”

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研究称:“这个话题已经从‘抗衰老’和‘促衰老’演变为‘预衰老’——这个词的发展是由于人们采用了更全面的健康和美容程序，更倾向于预防而不是治疗。”据“未来实验室”称，这一变化可能在一定程度上是疫情造成的，疫情强调了变老“是一种特权”，并强调了年轻和长寿之间的联系，而不是年轻和美丽之间的联系。

创意预见副主编奥利维亚·霍顿说:“关于衰老的话题一直都是关于逆转和修复的。如今的消费者关注的是保护、预防和再生。”

这种转变的长期影响尚未显现，但与此同时，像19/99这样的品牌将继续为女性美容提供另一种方式。斯宾塞说:“我们希望通过像19/99这样的品牌，通过我们的形象和对话，证明有很多女性已经准备好倾听，并成为不同的衰老方法的一部分，并将自己视为我们正在做的事情的一部分，也是我们试图实现的改变的一部分。”

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1999 beauty.com(在新标签页打开)；thefuturelaboratory.com(在新标签页打开)