斯特凡·贝林和安吉拉·阿伦茨谈苹果密歇根大道零售的未来

苹果它在芝加哥推出了最新的门店，从密歇根大道上的第一家美国旗舰店搬到了连接历史悠久的先锋法院和城市河流的新址。周五，苹果专卖店在当地人、游客和苹果超级粉丝的欢呼声中开业，苹果公司首席执行官蒂姆·库克亲自到场，将芝加哥队的新家钥匙交给了他们。

福斯特+合伙人在芝加哥河滨创造了一个精致的弯曲玻璃亭子，安静地融入周围环境。碳纤维屋顶被设计得尽可能薄(外形和MacBook Air没什么不同)，从河对面或从上面看几乎看不见。整个111乘98英尺的结构由四个内部支柱支撑，这使得32英尺的玻璃façade保持畅通无阻。福斯特建筑事务所(Foster + Partners)的高级执行合伙人斯蒂芬•贝林(Stefan Behling)说:“到了晚上，情况就更极端了:根本没有建筑。”“这座建筑让自己显得很有礼貌。它本可以成为《金刚》，但它试图保持谦逊。这家商店的建筑无疑是在向这座亚博极速线上娱乐城市低语，而不是大喊大叫。

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从苹果密歇根大道的设计到店内提供的服务，都有一种明显的包容性:与当地非营利组织和创意组织共同创建的“芝加哥系列”计划旨在培养社区精神。“所有的地点都完全不同。在这里(芝加哥)，一切都是为了打破障碍，”贝林说，他的公司在这个项目上与芝加哥市密切合作。他说，这是这个特定地点的一个特殊问题，我们强烈要求解决这个问题。

室内，从白橡木天花板到卡斯塔尼亚(Castagna)石灰石墙壁，都是一种质感的享受。建筑师说，“鉴赏家”会从密歇根大道的设计元素中认出苹果公园(在新标签页打开)例如，在史蒂夫·乔布斯剧院使用的石头是一样的，而广场上的木材长凳是他们公园的复制品。

苹果一贯对细节的关注近乎狂热。“我们(Jony Ive和Foster + Partners)喜欢曲线。为了画出正确的曲线，有数百个模型，贝林解释说，石灰石墙壁。“这看起来像是一个‘无关紧要’的细节，但工作、痴迷……这就是乔尼和所有人一直在做的事。有时候，让事情看起来非常简单是一项不可思议的工作。”

这家新店预示着该品牌零售发展的下一个篇章，在上个月的苹果主题演讲中首次被宣传，苹果零售高级副总裁安吉拉·阿伦茨。自2014年执掌苹果零售业务以来，Ahrendts一直倡导店内连接、创新和协作——当然，这些基础都是由史蒂夫·乔布斯精心奠定的。

“我们向前看，展望未来——但我也要说，我们也会回顾过去，”Ahrendts解释道。“当史蒂夫开设第一家零售店时，他告诉所有团队和在这16年的商业生涯中受雇的每个人，苹果零售的目的是‘丰富生活’。这就是他的原话。“也就是说，这家店最显著的特点之一是专门用来摆放产品的空间非常小。

相反，它的大部分面积都被苹果城市广场零售蓝图中的特色所占据，包括翻新版的天才吧(Genius Bar)——枝叶繁茂的“天才树”(Genius Grove);会议室，商业客户可以在这里交流或接受建议和培训;论坛(Forum)是一个类似圆形剧场的空间，有一面6K的视频墙，以及该品牌的Today At Apple节目;广场酒店(The Plaza)是一个提供免费WiFi的户外休息区，全天候向公众开放。对于芝加哥的商店来说，全新的是Genius Gallery，包括像看台一样的花岗岩台阶和垫子座位，可以俯瞰论坛和下面的6K屏幕。

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如果你认真研究过去五年的商店，你会发现它们几乎都像是一种产品。每一件都是设计上的小小进化，”贝林解释道。福斯特建筑事务所是苹果的长期合作伙伴，负责设计苹果的第一个“全球旗舰”，去年在联合广场开业旧金山;伦敦旗舰店的重新设计；以及位于库比蒂诺的宇宙飞船般的新总部。

当然，像往常一样，对这家科技巨头也有一些批评。但苹果密歇根大道(Apple Michigan Avenue)等公司在一定程度上证明，该品牌的议程或许并不像人们想象的那么愤世嫉俗。贝林说:“我们和安吉拉的很多讨论几乎都是哲学上的。”“城市和零售业的未来是什么?”5年或10年后你想要什么?当你进入一个城市时应该是什么样子?我们需要商店吗?这是一个非常基本的问题:“你对未来的愿景是什么?”“‘

苹果和福斯特建筑事务所计划明年在巴黎、米兰和曼谷开设旗舰店，他们似乎打算在全球范围内回答这些问题。贝林把他的公司与苹果公司八年的合作比作一场婚姻。贝林说:“你们彼此很了解，一切都是一种延续，一种升华——它会变得越来越好。”这是一个生命的过程。这一切都有一个更深层次的梦想。”

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苹果
密歇根大道401号
芝加哥IL 60611

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